En janvier 2026, Normandie Tourisme a participé au Médiatour Espagne–Italie organisé par Atout France.
Deux étapes en présentiel étaient prévues à Madrid et à Rome.
Ces rencontres constituent des rendez-vous majeurs avec les médias de ces marchés stratégiques.
À cette occasion, Normandie Tourisme a présenté aux journalistes le dossier de presse 2026, véritable vitrine de la stratégie touristique régionale et des grandes orientations portées par la destination pour les années à venir.
Ces rencontres ont permis d’échanger avec de nombreux médias nationaux et régionaux espagnols et italiens.
Ils sont venus découvrir une Normandie riche de son histoire, créative et engagée.
La destination s’est également présentée comme résolument tournée vers un tourisme plus équilibré.
De grands événements à rayonnement international
L’année 2026 s’annonce particulièrement riche en temps forts.
Ces perspectives ont suscité un vif intérêt de la part des journalistes rencontrés à Madrid et à Rome.
Parmi les événements majeurs présentés figurent notamment :
- le centenaire de la disparition de Claude Monet, célébré à travers une programmation culturelle d’envergure ;
- une nouvelle édition du Festival Normandie Impressionniste ;
- les commémorations du Débarquement et de la Bataille de Normandie.
Les échanges ont également permis de valoriser de nombreux événements culturels, gastronomiques et sportifs.
Ils rythmeront l’année et illustrent une destination vivante, créative et attractive tout au long des saisons.
Une destination engagée pour un tourisme plus durable
Au-delà des événements, la présentation a mis en lumière la stratégie de Normandie Tourisme en faveur d’un tourisme plus responsable et plus humain, axe ayant suscité un fort intérêt auprès des médias espagnols et italiens.
Le Tarif Bas Carbone, initiative pionnière à l’échelle régionale, a particulièrement retenu l’attention.
Ce dispositif encourage les visiteurs à privilégier les mobilités douces, comme le train, le bus ou le vélo. Il leur offre des avantages tarifaires dans de nombreux sites partenaires.
Il illustre concrètement l’engagement de la Normandie en faveur de la transition écologique du tourisme.
Le tourisme 4 saisons au cœur du discours
Le dossier de presse 2026 met également en avant une Normandie à découvrir tout au long de l’année, loin des logiques de surfréquentation. Le concept de tourisme 4 saisons, valorisant la diversité des paysages, des lumières et des expériences selon les périodes, a particulièrement séduit les journalistes rencontrés lors du Médiatour.
Expériences culturelles hors saison ;
Découvertes des sites de mémoire dans une atmosphère plus intime ;
Gastronomie rythmée par les produits de saison et séjours nature ;
Autant de propositions répondant aux attentes actuelles des voyageurs en quête d’authenticité, de sens et de rencontres.
Une visibilité renforcée sur les marchés espagnol et italien
Cette participation au Médiatour Espagne–Italie, à Madrid et à Rome, a constitué une opportunité stratégique pour renforcer la visibilité de la Normandie auprès des médias de ces deux marchés et pour positionner la destination comme un territoire engagé, inspirant et accessible toute l’année.
Normandie Tourisme remercie chaleureusement Atout France pour l’organisation de cette tournée médiatique, ainsi que l’ensemble des partenaires français et les journalistes ayant pris part à ces rencontres.
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