L’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2025 met en évidence une présence internationale toujours plus nombreuse en Normandie. En 2025, 29,2 millions de nuitées touristiques (marchandes et non marchandes) sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 35,2 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 0,8 point par rapport à 2024.
Dans cet ensemble, la clientèle espagnole représente la 6e clientèle internationale en Normandie en 2025 (source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business).
La clientèle espagnole en Normandie, c’est aussi :
- La 6e provenance étrangères en termes d’excursions : 1,6 million d’excursions en 2025 (source : Flux Vision Tourisme) ;
- La 8e provenance étrangères dans les hôtels normands : 81,0 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE) ;
- La 9e provenance étrangères dans les campings normands : 22,7 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE).
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié : La clientèle espagnole en Normandie en 2025
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions sur le marché espagnol en 2026 :
Actions B to C
La nouvelle version du site grand public en espagnol a été mise en ligne au printemps 2026. Cette déclinaison s’inscrit dans la continuité de la refonte globale de l’écosystème digital de Normandie Tourisme, avec une plateforme plus ergonomique, plus performante et davantage adaptée aux usages actuels des visiteurs internationaux.
Pensé dans une logique “mobile-first”, le site propose une navigation plus fluide sur smartphone, des contenus mieux structurés et une expérience utilisateur plus intuitive. Il permet également de valoriser les grandes thématiques de la destination auprès de la clientèle espagnole : tourisme de mémoire, impressionnisme, patrimoine, itinérance douce, séjours bas-carbone ou encore expériences normandes.
Au-delà de sa vocation d’inspiration, ce nouveau site constitue un levier de visibilité pour les professionnels normands, grâce à des contenus actualisés et à une meilleure mise en avant des offres touristiques de la destination.
Afin de renforcer cet écosystème digital, le lancement d’un compte Facebook en espagnol est également prévu au second semestre 2026. Ce nouveau canal permettra d’animer la communauté hispanophone, de relayer les temps forts de la destination et de compléter la présence numérique de Normandie Tourisme sur ce marché.
Actions B to B
Aucune action B to B spécifique n’est programmée sur le marché espagnol en 2026 dans le cadre du plan d’action. Normandie Tourisme poursuit toutefois son accompagnement auprès des tour-opérateurs et agences de voyages qui programment la destination.
Ce travail d’appui vise à enrichir, renouveler et adapter les programmes existants afin de proposer aux voyageurs espagnols la meilleure expérience possible en Normandie. Les échanges avec les professionnels permettent notamment de valoriser les nouveautés, d’orienter les programmations vers des thématiques porteuses et d’encourager une découverte plus qualitative de la destination, en lien avec les attentes du marché.
Actions presse
En janvier 2026, Normandie Tourisme a participé au médiatour organisé par Atout France en Espagne. Cet événement professionnel permet aux destinations françaises de rencontrer des journalistes et médias espagnols afin de présenter leurs nouveautés, leurs grands temps forts et leurs propositions de reportages pour l’année à venir.
Cette participation a été l’occasion de présenter le dossier de presse 2026 de Normandie Tourisme, construit autour des nouveautés et des grands événements de l’année. Les échanges avec les médias ont notamment permis de valoriser les thématiques prioritaires de la destination, parmi lesquelles l’impressionnisme, le tourisme de mémoire, le patrimoine, les séjours bas-carbone et les grands rendez-vous culturels.
En complément, Normandie Tourisme organise en 2026 un voyage de presse individuel destiné à valoriser la Destination Impressionniste à travers un séjour bas-carbone. Ce programme permettra de mettre en avant une autre manière de découvrir la Normandie, en privilégiant les mobilités douces, les déplacements en train et une approche plus responsable du séjour touristique.
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