Synthèse du marché néerlandais du tourisme
(2024-2025 – Atout France)
Conjoncture Économique et Sociale
- Croissance économique : L’économie des Pays-Bas devrait connaître une croissance du PIB de 1,5 % en 2025, soutenue par une hausse du pouvoir d’achat des ménages. Le taux de chômage devrait rester faible, aux alentours de 3,8 %.
- Qualité de vie : L’envie de grands espaces est un facteur important pour les Néerlandais, qui vivent dans un pays densément peuplé. Ils recherchent le repos, mais aussi les activités de plein air en pleine nature.
- Mobilité : La voiture est un moyen de transport très utilisé, et la popularité des véhicules électriques et des vélos électriques est en forte croissance.
Le Voyageur Néerlandais et la Destination France
- Fidélité à la France : La France est la deuxième destination préférée des Néerlandais, juste derrière l’Allemagne. Le pays est le premier marché pour les séjours de plus d’une semaine.
- Fréquentation et recettes : En 2024, les recettes touristiques générées par les Néerlandais en France se sont élevées à 2,75 milliards d’euros. La France a enregistré 6,75 millions d’arrivées de voyageurs néerlandais en 2023.
- Mode de réservation : Près de deux tiers des Néerlandais préfèrent réserver leur séjour en ligne, et 63 % optent pour un hébergement sec (sans services supplémentaires). Ils sont sensibles à la transparence des prix et apprécient les forfaits « tout compris ».
- Séjours : La durée moyenne de séjour est plus longue en France que dans d’autres pays. Les Néerlandais voyagent en couple sans enfants (27 %) ou en famille avec enfants (38 %).
- Saisonnalité : Les séjours au printemps et en automne sont de plus en plus longs, notamment pendant les vacances de mai et d’automne.
Les Néerlandais : 3eme clientèle internationale en Normandie
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié :
Les actions de Normandie Tourisme sur le marché néerlandais en 2025
Les mois de juillet et août sont les mois préférés des néerlandais pour visiter la Normandie, suivi des vacances de printemps et autour du 1er mai. L’objectif poursuivi par le Pôle Marchés étrangers est d’étaler le flux dans le temps en suggérant des envies de voyages tout au long de l’année et sur l’ensemble du territoire régional. A cet égard, il mène des actions auprès du grand-public, des médias et des professionnels du voyage. Quelques actions 2025 :
Des campagnes BtoC pour inspirer les visiteurs toute l’année
La Campagne « Explore France » menée avec Atout France au Pays-Bas vise à développer la notoriété de la destination au fil des quatre saisons en appuyant fortement sur les priorités définies par la stratégie régionale. La campagne 2025 (lancée fin novembre 2025) s’attache à stimuler des publics ciblés par affinité. Ainsi, la Normandie sera visible auprès de différentes communautés d’intérêt comme les voyageurs en train (partenariat média avec NS), auprès des adhérents à la ANWB.
L’ANWB est une grande association néerlandaise qui offre des services dans les domaines de la mobilité et du tourisme. Elle est surtout connue pour son assistance routière, mais elle propose aussi des magazines, des guides de voyage et des services pour les vacanciers. Avec plus de 5 millions de membres, c’est une institution clé aux Pays-Bas.
Enfin, la Normandie se rendra encore plus visible auprès des amateurs d’activités outdoor en déployant ses itinéraires de gare en gare sur la plateforme Route You. RouteYou est une plateforme en ligne et une application mobile dédiée à la planification et au partage d’itinéraires en extérieur. Elle s’adresse aux amateurs de diverses activités comme la randonnée, le vélo (route, VTT, gravel), la moto ou la course à pied. Avec plus de 15 millions d’utilisateurs uniques par an, RouteYou permet de trouver des parcours existants, d’en créer de nouveaux grâce à un outil de planification avancé, et de les parcourir avec des fonctionnalités GPS, même hors ligne.
Refonte du site internet grand public néerlandophone
A l’image du renouvellement du site anglophone, le site néerlandophone est actuellement en refonte et mobilise fortement le Pôle Marchés étrangers avec l’aide des deux rédactrices néerlandaises. Une sélection d’articles et d’expériences normandes pouvant intéresser les visiteurs néerlandais sera reprise sur le nouveau site, accompagnées des témoignages des influenceurs néerlandophones. La mise en ligne est prévue en fin d’année.
Salon Outdoor à Utrecht : Fiets- en Wandelbeurs
Du 14 au 16 février, Normandie Tourisme a participé au salon grand public Outdoor avec Atout France pour promouvoir les itinéraires cyclables et pour conseiller les visiteurs sur les possibilités de séjours à vélo et à pied en Normandie. Il s’agit d’une participation exceptionnelle, car c’est à cette occasion qu’a été décerné le prix de la meilleure véloroute de l’année en Europe pour lequel la Vélomaritime a été nominée.
La Vélomaritime a vu une forte augmentation de consultations sur leur site internet version néerlandais, puis plusieurs articles de fond ont été publiés dans les revues néerlandaises.
Des actions presse et influence pour renforcer l’image de la Normandie
Media Event Amsterdam
Normandie Tourisme est allé à la rencontre des médias néerlandais le 11 février à Amsterdam pour témoigner du dynamisme de la destination, de ses nouveautés et des actualités. Près de 60 journalistes, blogueurs et influenceurs ont répondu présents et ils ont été particulièrement sensibles aux offres durables et Outdoor de la Normandie, notamment les offres de randonnée de gare en gare, le Tarif Bas Carbone et les Expériences Normandes.
Le dossier de presse 2025 a spécialement été créé pour l’occasion. La clientèle néerlandaise représente un potentiel important pour générer des voyages en dehors de la saison estivale. C’est pourquoi nous sensibilisons les médias à l’idée de voyager au printemps et à l’automne.
Le Tour de France : une vitrine exceptionnelle aux Pays-Bas
La télévision nationale néerlandaise NOS Sport a choisi de faire trois émissions du programme « De Avondetappe » en direct à 21h30 pendant les trois étapes en Normandie, le 8 juillet à Rouen, le 9 juillet à Caen et le 10 juillet à Clécy.
Regardé par plus d’un million de spectateurs tous les soirs, c’est une véritable mise en valeur de notre territoire normand. Des images seront ainsi prises en journée pour alterner avec les interviews pendant l’émission.
Des accueils presse organisés avec les partenaires normands
Normandie Tourisme intervient dans la mise en relation de la presse néerlandaise avec les partenaires du territoire.
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La clientèle néerlandaise en Normandie
L’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2025 met en évidence une présence internationale toujours plus nombreuse en Normandie. En 2025, 29,2 millions de nuitées touristiques (marchandes et non marchandes) sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 35,2 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 0,8 point par rapport à 2024. En 2025, la…
