Dans le cadre du projet « Millenium, l’Année européenne des Normands 2027 », Normandie Tourisme a participé au salon Open Outdoor Experiences, organisé du 10 au 12 avril 2026 à Capaccio Paestum, près de Salerne, en Campanie.
Un salon stratégique dans le sud de l’Italie
La Normandie a pris part à ce salon B2B2C consacré au tourisme de pleine nature, aux itinérances et au slow tourisme. L’événement a réuni plus de 180 exposants et plus de 14 000 visiteurs issus principalement du sud de l’Italie.
Au-delà de la promotion touristique, cette participation représentait surtout une opportunité stratégique dans le cadre du projet Millenium 2027. La Campanie et plus largement le sud de l’Italie entretiennent des liens historiques forts avec la Normandie, hérités de l’époque des Normands en Italie méridionale.
Le salon réunissait de nombreux acteurs institutionnels italiens, parmi lesquels la Région Campanie, la Province de Salerne, plusieurs communes, des parcs nationaux ainsi que différents organismes culturels, touristiques et universitaires engagés dans la valorisation des patrimoines et des itinérances. L’Université de Salerne faisait également partie des structures présentes sur l’événement.
Une Normandie outdoor et culturelle
À travers sa présence sur le salon, Normandie Tourisme a choisi de mettre en avant une Normandie tournée vers les expériences de pleine nature, les véloroutes, les itinérances et le patrimoine médiéval.
L’objectif était de montrer comment l’histoire normande peut aujourd’hui être valorisée à travers des expériences touristiques concrètes mêlant culture, paysages et activités outdoor.
Cette participation s’inscrit également dans un travail plus large de structuration de l’offre touristique autour du patrimoine médiéval normand. À cette occasion, Normandie Tourisme a notamment travaillé avec le tour-opérateur italien Il Duomo Travel, basé à Salerne, à la création d’un produit « Normandie médiévale active » mêlant randonnée, découverte culturelle et itinérance.
Une conférence dédiée au Millenium
Le temps fort de cette opération a été l’organisation d’une conférence entièrement consacrée au projet Millenium 2027, programmée le vendredi 10 avril au sein du salon sous le titre « Millennium 2027 – Anno Europeo dei Normanni 1027–2027 ».
Animée par Clara Bassano, directrice de l’OPM Difarma de l’Université de Salerne, cette conférence a réuni plusieurs représentants institutionnels, universitaires et culturels italiens et normands autour des liens historiques entre la Normandie et le sud de l’Italie.
Parmi les intervenants figuraient notamment Francesca Marocchino, chargée de projet pour les coopérations internationales du Millenium, Giacomo D’Andrea, responsable de la construction de l’itinéraire culturel européen de la Route des Normands, ainsi que plusieurs enseignants-chercheurs de l’Université de Salerne spécialisés dans l’histoire normande.
Des représentants institutionnels de Campanie et de la Province de Salerne étaient également associés à cette séquence, qui a permis de replacer le projet Millenium dans une dynamique européenne concrète.
Une coopération tournée vers l’avenir
Cette participation à Open Outdoor Experiences a permis de renforcer la visibilité de la Normandie sur le marché italien tout en donnant une première dimension concrète au projet Millenium 2027 à l’international. À travers cette présence en Campanie, Normandie Tourisme poursuit son travail de mise en réseau avec les acteurs italiens du tourisme, de la culture et du monde académique, autour d’une histoire commune qui continue aujourd’hui à nourrir de nouvelles coopérations et projets touristiques.
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