Données clés sur le marché allemand du tourisme (Atout France 2024-2025)
Poids du marché : L’Allemagne est un marché émetteur majeur. En 2024, les Allemands ont représenté 15,1 millions d’arrivées en France, générant 7 milliards d’euros de recettes touristiques de janvier à novembre 2024.
Profil du voyageur :
- Le voyageur allemand a un pouvoir d’achat conséquent mais est sensible au rapport qualité/prix.
- La voiture est le moyen de transport privilégié.
- Les Allemands sont très attentifs à l’accueil, à la propreté et à la sécurité.
Tendances de voyage :
- Le « slow tourisme » et le tourisme durable sont des motivations de plus en plus importantes dans le choix des destinations.
- Les jeunes générations (18-34 ans) sont de plus en plus intéressées par les voyages en montagne, tandis que la mer reste une valeur sûre.
- La France est la 6e destination des Allemands à l’étranger pour les longs séjours, mais la 3e pour les courts séjours.
Principales motivations pour la France : Le patrimoine, le tourisme littoral et la nature sont les principales raisons qui motivent les voyages en France.
Le tourisme allemand : 1er en Normandie !
Fait notable de ces trois dernières années, la clientèle allemande est devenue la première clientèle étrangère en Normandie en 2024. Les premiers chiffres 2025 tendent à confirmer cette tendance haussière du marché débutée juste après la période covid.
*Source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business
La clientèle allemande en Normandie, c’est aussi :
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié :
Les actions de Normandie Tourisme sur le marché allemand en 2025
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions sur le marché allemand en 2025 :
Des actions BtoC (à destination du grand public) pour renforcer la notoriété
Un travail régulier d’animation est réalisé sur la page Facebook en allemand (3 publications par semaine ainsi que des campagnes tout au long de l’année).
En complément, deux coopérations d’influence ont été réalisées au premier semestre 2025 :
- Coopération avec la bloggeuse Venividiwander : La Normandie a accueilli Isabel une seconde fois mais pour découvrir la destination en famille cette fois-ci.
- Coopération avec Reisen Reisen Podcast, un podcast de voyage qui aime mettre en avant le voyage plus responsable. Nous avons accueilli début juin 2025 le journaliste Jochen Schliemann en Normandie. Deux épisodes devraient être publiés dans le courant de l’été.
Enfin, le site web grand public en allemand est actuellement en chantier. Une nouvelle version du site devrait être mise en ligne à l’automne 2025.
Un accompagnement BtoB (à destination des professionnels)
En septembre 2023, trois agences de voyages ont découvert la Normandie lors de l’éductour « Voyager responsable ».
En 2025, Normandie Tourisme accompagne deux de ces agences dans l’élaboration et la commercialisation de leur produit « Normandie ».
Depuis plusieurs années, Normandie Tourisme travaille avec le grossiste La Cordée Reisen. Plusieurs circuits spécifiques Normandie sont mis en avant dans leur catalogue.
Fin 2025, la Normandie accueille toute l’équipe Force de vente de La Cordée Reisen dans le cadre d’un eductour. Ce dernier doit permettre à l’équipe de mieux connaitre la destination normande et de pouvoir mieux la vendre.
Une présence active auprès de la presse
IMM Berlin
Début mars 2025, Normandie Tourisme a participé à l’IMM Berlin pour rencontrer la presse allemande.
Nous avons pu, à l’occasion des 23 rendez-vous de 15 minutes préprogrammés avec des journalistes qualifiés, présenter le dossier de presse 2025 et mettre en avant les atouts et les temps forts de la destination pour l’année à venir.
Notre participation est aussi l’occasion de présenter les thématiques des différents accueils de presse que nous prévoyons tout au long de l’année :
- Organisation de 4 accueils de presse individuels sur différentes thématiques précises tout au long de l’année.
- Organisation d’un accueil de presse groupe fin septembre/début octobre 2025.
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