L’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2025 met en évidence une présence internationale toujours plus nombreuse en Normandie. En 2025, 29,2 millions de nuitées touristiques (marchandes et non marchandes) sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 35,2 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 0,8 point par rapport à 2024.
Dans cet ensemble, la clientèle italienne représente la 8e clientèle internationale en Normandie en 2025 (source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business).
La clientèle italienne en Normandie, c’est aussi :
- La 7e provenance étrangères en termes d’excursions : 1,1 million d’excursions en 2025 (source : Flux Vision Tourisme) ;
- La 5e provenance étrangères dans les hôtels normands : 170,0 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE) ;
- La 6e provenance étrangères dans les campings normands : 29,6 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE).
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié : La clientèle italienne en Normandie en 2025
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions sur le marché italien en 2026 :
Actions B to C
La nouvelle version du site grand public en italien a été mise en ligne en 2026. Cette déclinaison s’inscrit dans la continuité de la refonte globale de l’écosystème digital de Normandie Tourisme, avec une plateforme plus ergonomique, plus performante et davantage adaptée aux usages des visiteurs internationaux.
Pensé dans une logique “mobile-first”, le site propose une navigation plus fluide sur smartphone, des contenus mieux structurés et une expérience utilisateur plus intuitive.
En 2026, une attention particulière est portée au patrimoine médiéval normand, dans la perspective de Millenium 2027, l’Année européenne des Normands. Cette thématique constitue un axe de communication particulièrement pertinent pour le marché italien, compte tenu des liens historiques entre la Normandie et l’Italie du Sud.
En complément du site web, le compte Facebook italien de Normandie Tourisme continue d’être animé régulièrement, à raison de deux à trois publications par semaine. Ce canal permet de maintenir un lien direct avec la communauté italophone, de promouvoir les offres touristiques normandes, de relayer les temps forts de la destination et de renforcer la visibilité des grandes thématiques.
Actions B to B
Sur le volet B to B, Normandie Tourisme a participé à un roadshow en Italie du Sud, avec des étapes à Bari et Lecce. Ce type d’opération permet d’aller à la rencontre des tour-opérateurs et agences de voyages sur leur marché, afin de présenter les nouveautés de la destination, d’identifier les attentes des professionnels et de favoriser l’intégration de la Normandie dans les programmations touristiques.
Ces rencontres ont permis de poursuivre le travail de sensibilisation auprès des professionnels italiens, en mettant notamment en avant les thématiques porteuses pour les prochaines années : patrimoine médiéval, itinérances, expériences de pleine nature, tourisme responsable et grands événements culturels.
Dans cette même logique, Normandie Tourisme accompagne la création d’un produit touristique dédié à la Normandie médiévale avec un tour-opérateur basé en Campanie. Ce programme vise à valoriser le patrimoine normand à travers une approche culturelle et active de la destination. La visite du musée Tancrède est notamment prévue dans l’itinéraire, comme un clin d’œil direct aux liens historiques entre la Normandie et l’Italie du Sud, dans la perspective de Millenium 2027.
Normandie Tourisme a également participé au salon Open Outdoor Experiences, organisé à Capaccio Paestum, près de Salerne, en Campanie. Ce salon B2B2C, consacré au tourisme de pleine nature, aux itinérances et au slow tourisme, a permis de positionner la Normandie comme une destination active et culturelle.
Au-delà de la promotion touristique, cette participation représentait une opportunité stratégique dans le cadre de Millenium 2027. La Campanie et plus largement le sud de l’Italie entretiennent des liens historiques forts avec la Normandie, hérités de l’époque des Normands en Italie méridionale. L’un des temps forts de cette opération a été l’organisation d’une conférence dédiée à Millenium 2027, avec la participation d’intervenants institutionnels italiens, d’acteurs du projet Millenium et d’enseignants-chercheurs spécialisés dans l’histoire normande.
Actions presse
En janvier 2026, Normandie Tourisme a participé au Médiatour Espagne-Italie organisé par Atout France, avec une étape à Rome. Ce rendez-vous professionnel permet aux destinations françaises de rencontrer les journalistes et médias italiens afin de leur présenter les nouveautés, les grands événements et les propositions de reportages pour l’année à venir.
À cette occasion, Normandie Tourisme a présenté le dossier de presse 2026, construit autour des grandes orientations de la destination : grands événements culturels, tourisme responsable, tourisme quatre saisons, impressionnisme, tourisme de mémoire et patrimoine. Pour le marché italien, le patrimoine médiéval et la perspective de Millenium 2027 constituent un axe particulièrement stratégique, en raison de l’histoire partagée entre la Normandie et l’Italie du Sud.
En complément, Normandie Tourisme organise en 2026 un voyage de presse individuel consacré à la thématique Millenium. Ce programme permettra de valoriser la Normandie médiévale auprès d’un média italien, en mettant en avant les sites patrimoniaux, les récits historiques et les expériences touristiques qui permettront de préparer la montée en puissance de l’Année européenne des Normands en 2027.
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