Né sur les bords de Seine, entre Paris et la côte normande, l’Impressionnisme est bien plus qu’un courant artistique : il constitue aujourd’hui un pilier de l’attractivité touristique pour la Normandie et l’Île-de-France. Cet héritage artistique dépasse en effet le simple intérêt patrimonial : l’Impressionnisme constitue aujourd’hui le mouvement pictural le plus apprécié et reconnu dans le monde occidental. Cet atout constitue un formidable levier de notoriété et d’attractivité touristique pour les deux régions.
Au-delà de son image iconique, l’Impressionnisme représente un véritable trésor touristique et économique. Fortes de cette histoire commune, ces deux régions préservent avec ferveur l’héritage touristique et culturel légué par des peintres mondialement connus (Monet, Renoir, Pissarro, Morisot, Degas, Sisley ou encore Caillebotte). On dénombre ainsi plus de 50 sites de visite impressionnistes normands et franciliens parmi lesquels musées, maisons d’artistes, jardins remarquables et paysages sources d’inspiration. Ils génèrent chaque année 7 millions de visites, confirmant ainsi le rayonnement de l’Impressionnisme en France et à l’international.
Pour renforcer cette dynamique, une coopération interrégionale structurée a été mise en place depuis 2014. Elle réunit l’État, les deux Régions, le Comité régional de tourisme de Normandie et l’agence d’attractivité d’Ile-de-France, aux côtés des sites et territoires impressionnistes engagés à promouvoir et valoriser le patrimoine impressionniste.
Qui sont les acteurs associés au Contrat de Destination Impressionnisme ?
Ce contrat fédère autour d’une ambition commune
- l’État,
- Atout France,
- les deux Régions Normandie et Ile-de-France,
- le Comité régional de tourisme de Normandie et Choose Paris Région,
- 9 Comités départementaux de Tourisme
- 4 Conseils départementaux,
- 3 intercommunalités,
- 12 villes,
- 7 musées, sites et collections prestigieux,
- 1 événement exceptionnel (le festival Normandie Impressionniste),
- 3 structures d’information et d’animation,
- 1 Chambre de commerce et 4 entreprises privées.
Plus largement, cette démarche associe tous les acteurs culturels et touristiques qui souhaitent contribuer aux objectifs partagés.
Quelle est l’ambition de cette démarche ?
Toute cette communauté partage une ambition commune : faire de la Destination impressionniste une destination d’excellence en matière d’expérience de visite ainsi qu’une marque touristique forte, porteuse de visibilité.
La stratégie de cette démarche inter-régionale repose sur deux axes majeurs :
- améliorer la qualité de l’offre de visite en répondant aux attentes des publics,
- et développer la fréquentation avec des outils marketing communs et mutualisés.
Pour atteindre ces objectifs, et positionner ce territoire comme « La » Destination impressionniste par excellence, les acteurs du Contrat se sont dotés de deux outils cadres :
- une stratégie pour améliorer la qualité et développer l’offre de la Destination
- une stratégie marketing et de promotion touristique.
Cette démarche permet aux professionnels du tourisme normand liés à cette thématique de valoriser leur offre dans une démarche structurée en lien avec une marque de Destination identifiée et attractive.
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