Une notoriété forte : un levier clé pour la promotion de la destination
La Normandie bénéficie d’une notoriété évidente sur les bassins émetteurs de proximité européens comme sur les marchés lointains, tels que l’Amérique du Nord ou l’Asie. Cette reconnaissance, déjà bien établie, confère à la destination des atouts majeurs pour son déploiement à l’international.
Une tendance du tourisme international attendu en croissance
La tendance du tourisme mondial est portée par une croissance vigoureuse avec des prévisions à la hausse à courts, moyens et longs termes malgré des conjonctures parfois menaçantes.
Le nombre de voyages internationaux devrait continuer d’augmenter, avec des prévisions de l’ONU Tourisme atteignant 1,8 milliard de touristes internationaux en 2030. Cette croissance sera portée par une augmentation du niveau de vie et une plus grande accessibilité des voyages.
La France maintient son leadership mondial en termes de nombre d’arrivées internationales. Atout France estime à 100 millions d’arrivées internationales en 2024 (contre 90 millions en 2019).
Nul doute que la Normandie bénéficiera de ce dynamisme à l’avenir.
Une tendance à la hausse en Normandie
En Normandie, la croissance du tourisme est stimulée par le dynamisme des clientèles étrangères. En 2024, cette croissance se maintient avec une augmentation de 4,1% du nombre de nuitées par rapport à 2023. Le poids du tourisme étrangers atteint des sommets passant de 20% en 2021 à 34,4% en 2024.
La destination connait des croissances spectaculaires sur certains marchés, notamment l’Allemagne (83 millions d’habitants), + 17% en 2023 vs 2022. L’Allemagne devient et conforte sa place de 1ère clientèle internationale devant le Royaume-Uni en 2024.
Le retour des clientèles américaines se confirme en 2024 et se consolide. L’effet 80ème anniversaire du Débarquement et de la Bataille de Normandie et des 150 ans de l’Impressionnisme est notable.
Notons la forte pénétration de la destination sur le Benelux qui cumule 19% des nuitées pour 30 millions d’habitants (Allemagne 15% des nuitées pour 83 millions d’habitants).
Top 10 des destinations
L’Espagne consolide sa place de 6ème et évolue positivement dans sa typologie de voyage en passant d’un tourisme d’excursionniste à un tourisme plus ancré dans le territoire en allongeant son temps séjour.
La Suisse conforte sa position dans le Top 10 et la Chine vient remplacer la Suède à la 10ème place en 2024.
Vers un tourisme positif et durable
Nous venons de le voir, la Normandie accueillera vraisemblablement de plus en plus de touristes étrangers dans les mois et années à venir. A cet égard, la problématique à laquelle fait face la Normandie est moins de stimuler des flux touristiques sur les périodes de pointes (notamment estivales) que de les orienter dans le temps et dans l’espace.
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L’évènementiel un levier stimulant pour les marchés étrangers
Au-delà de ses atouts mondialement reconnus et de sa qualité de vie, la Normandie est aussi un terreau fertile pour les événements d’envergure internationale. La Normandie est déjà bien ancrée dans la carte mentale des voyageurs, souvent présente sur leur « Bucket list ». L’événementiel vient précisément transformer cette aspiration en une opportunité concrète de voyage.
La récurrence de ces grands rendez-vous – comme le 80ème anniversaire du D-Day, les 150 ans de l’Impressionnisme, le Festival Normandie Impressionniste, l’Armada, ou encore des courses nautiques telles que la Transat Jacques Vabre, les Jeux Équestres Mondiaux mais aussi tous ses festivals de musique – consolide, année après année, la notoriété de notre destination.
Chaque événement agit comme un déclencheur au voyage, un rendez-vous ponctuel et incontournable que l’on ne veut pas rater. C’est l’invitation à vivre la Normandie ici et maintenant.
Ces événements viennent asseoir et consolider la notoriété de la destination autour de ses valeurs d’Authenticité, de Partage et de Liberté. Cela lui confère un statut unique où nos clientèles internationales perçoivent qu’il se passe toujours quelque chose en Normandie.
L’Année Européenne des Normands en 2027 sera une formidable opportunité de porter, haut et fort, toutes les valeurs de la destination, en Europe et dans le monde entier.
