L’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2025 met en évidence une présence internationale toujours plus nombreuse en Normandie.
En 2025, 29,2 millions de nuitées touristiques (marchandes et non marchandes) sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 35,2 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 0,8 point par rapport à 2024.
En 2025, la clientèle belge représente la 5e clientèle internationale en Normandie.
(source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business).
La clientèle belge en Normandie, c’est aussi :
- La 5e provenance étrangère en termes d’excursions : 2,7 millions d’excursions en 2025 (source : Flux Vision Tourisme) ;
- La 3e provenance étrangère dans les hôtels normands : 258,1 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE) ;
- La 4e provenance étrangère dans les campings normands : 251,5 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE).
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié : La clientèle belge en Normandie en 2025
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions sur le marché belge en 2026 :
Des actions en direction des professionnels (B2B)
Afin de présenter le projet Millenium, l’année des normands en 2027, aux professionnels du voyage en Belgique, Normandie Tourisme participera exceptionnellement en 2026 au Workshop « Travel in France » le 14 octobre à Liège et le 15 octobre à Anvers.
Des actions en direction du grand public (B2C)
Dans le cadre de la campagne « Explore France » en collaboration avec le bureau d’Atout France en Belgique et au Pays-Bas, nous menons depuis fin 2025 une opération de promotion de nos grands itinéraires vélo et des séjours à vélo de gare en gare.
La plateforme d’itinéraires de RouteYou s’oriente vers le public néerlandais et flamand, mais le site est également traduit en français. Ce site avec son application de planification et partage de routes est depuis 20 ans une référence pour les amateurs de sports en pleine nature. Le profil des utilisateurs concerne notamment les 35-45 ans, un groupe qui grandit vite et leur Site Internet compte 6,3 millions de pages vues par mois et 160 000 abonnés. Les itinéraires et séjours sont en ligne depuis avril 2026 et une campagne publicitaire est prévue au mois d’aout prochain avec le réseau du Mediahuis en Flandre et au Pays-Bas pour attirer la clientèle sur les séjours en arrière-saison.
La nouvelle version du site web Grand Public en néerlandais a été mise en ligne tout début janvier 2026. Tout un travail de mise à jour et d’actualisation a lieu tout au long de l’année 2025. Nous continuons en 2026 à compléter et à étoffer les contenus et les temps forts de l’année.
Des actions presse
Le journaliste flamand du journal hebdomadaire « De Zondag » (Le Dimanche) est venu en mars dernier pour préparer, avec le soutien de nos partenaires locaux, un article autour de l’Impressionnisme en Normandie et le Centenaire de la mort de Claude Monet, la gastronomie, les villes et les paysages. Ce journal gratuit et important en Flandres compte 1,3 million de lecteurs tous les dimanches. L’article étant programmé pour paraître le 5 avril, c’est un excellement moyen d’attirer les visiteurs en dehors de la saison estivale.
Un autre accueil de presse autour de l’Impressionnisme est prévu à l’automne et s’organisera en groupe avec la Destination Impressionniste de la Normandie et Paris Île de France.
Des actions de communication en Belgique sont prévues en Belgique à partir de l’automne dans le cadre du grand projet Millenium pour fêter l’année des normands et notamment en lien avec Mathilde de Flandre, née à Bruges en 1031 et qui devient l’épouse de Guillaume de Conquérant. Elle a joué un rôle important dans l’histoire de la Normandie, puisqu’elle est régente du duché de Normandie pendant la conquête normande en Angleterre.
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