L’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2025 met en évidence une présence internationale toujours plus nombreuse en Normandie. En 2025, 29,2 millions de nuitées touristiques (marchandes et non marchandes) sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 35,2 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 0,8 point par rapport à 2024.
Dans cet ensemble, la clientèle américaine représente la 4e clientèle internationale en Normandie en 2025 (source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business).
La clientèle américaine en Normandie, c’est aussi :
- La 3e provenance étrangères en termes d’excursions : 4,4 millions d’excursions en 2005 (source : Flux Vision Tourisme) ;
- La 2e provenance étrangères dans les hôtels normands : 358,8 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE).
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié : La clientèle américaine en Normandie en 2025
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions envers la clientèle américaine en 2026.
Des actions à destination des professionnels (B2B)
France 250
9 au 11 novembre > Cette année, Normandie Tourisme participera au salon France 360, rebaptisé exceptionnellement France 250, dans le cadre des célébrations des 250 ans de l’amitié franco-américaine, organisé par Atout France à Washington DC.
Cet événement permettra lors de rendez-vous préprogrammés, d’ateliers et de temps de networking de présenter la Normandie comme destination d’excellence. De plus, la Normandie se mobilise en tant que sponsor de la soirée d’accueil de l’événement afin de valoriser le grand projet Millenium – 2027, Année européenne des Normands, renforcer sa visibilité sur le marché et consolider ses relations commerciales avec les prescripteurs nord-américains.
Opération Delta Air Lines
3 juin > Comme les années précédentes, Normandie Tourisme a poursuivi sa collaboration avec la compagnie aérienne américaine Delta Air Lines dans le cadre des commémorations du D‑Day. À l’occasion du Normandy Legacy Flight, affrété pour la cinquième année consécutive et arrivé à Deauville, nos équipes étaient présentes à l’aéroport pour accueillir les vétérans américains. En parallèle, un accueil dédié a été organisé pour une vingtaine d’exécutifs de la compagnie au Château d’Audrieu.
Des produits emblématiques de la gastronomie normande leurs ont été offerts, mettant en valeur le savoir‑faire du territoire et illustrant l’attention portée à l’hospitalité.
Au‑delà de l’opération d’accueil, cette action s’inscrit dans une démarche de valorisation de la Normandie auprès d’un partenaire stratégique, en s’appuyant sur l’émotion du tourisme de mémoire et sur la qualité de l’expérience proposée, afin de renforcer durablement les liens et l’attractivité de la destination.
Des actions presse
USA MEDIA FORUM
24 et 25 septembre > En 2026, la stratégie sur le marché américain se renforce avec l’accueil de la toute première édition du salon USA Media Forum in France, à Caen. Cet événement réunira une sélection de journalistes et créateurs de contenu nord-américains et permettra de générer des retombées médiatiques à forte valeur, de renforcer la notoriété de la destination et de développer des relations durables avec des médias stratégiques. En amont, un pré-tour normand sera organisé, notamment autour de la thématique du Millenium 2027 – Année européenne des Normands, avec des étapes à Rouen et Falaise, afin d’offrir un accueil immersif sur le territoire et d’optimiser les retombées pour la région. Plusieurs accueils presse individuels sont également organisés tout au long de l’année.
Des actions à l’égard du grand public (B2C)
Campagne numérique
Second semestre > lancement d’une campagne numérique visant à renforcer la notoriété de la destination Normandie auprès de la clientèle américaine et accroitre le trafic sur notre site web anglophone.
Nouveau site web anglophone
La version anglophone de notre nouveau site internet grand public a été mise en ligne au mois de mars 2025. Les Américains constituent la deuxième clientèle en termes de visites sur ce site, avec 22 % à 24 % du trafic annuel. Le site est actualisé régulièrement, avec l’ajout en 2026 de nouveaux articles, temps forts et Expériences Normandes.
Réseaux sociaux
Normandie Tourisme est le seul CRT français à administrer quatre comptes sur les réseaux sociaux entièrement en anglais : Facebook, Instagram, TikTok et Bluesky. Le plus important de ces comptes, Facebook, compte plus de 100000 abonnés, avec une belle proportion d’américains (27%).
World Calvados Day
Le 15 octobre > Chaque année, le troisième jeudi d’octobre est consacré au plus célèbre des spiritueux normands. En partenariat avec Normandie Attractivité, Normandie Tourisme est présent aux côtés des ambassadeurs normands qui se mobilisent à New York pour célébrer cette journée, avec l’organisation d’une soirée dans un lieu symbolique.
Plus d'information sur ce marché
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Webinaire : Les clientèles anglophones en Normandie -
16 novembre 22 novembre 2026
France 360
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