La Destination Impressionnisme, portée par la Normandie et l’Île-de-France, met en œuvre une stratégie ambitieuse pour valoriser les lieux emblématiques du mouvement et améliorer l’expérience de visite.
Une stratégie pour renforcer l’expérience de visite
Dans le cadre de sa stratégie 2021–2025, la Destination impressionniste œuvre pour garantir l’excellence tout au long du parcours visiteur. L’objectif est clair : renforcer l’attractivité des territoires impressionnistes en proposant des offres de visite adaptées aux attentes des clientèles culturelles actuelles.
Il s’agit non seulement de valoriser les paysages et sites liés à l’Impressionnisme, mais aussi de structurer une chaîne de services cohérente, innovante et de qualité, à l’échelle de la Normandie et de l’Île-de-France.
Cette démarche collective vise à positionner ces deux régions comme « LA » Destination impressionniste de référence en France et à l’international.
Quels sont les grands objectifs de cette stratégie ?
La stratégie de la Destination Impressionnisme s’appuie sur quatre grands objectifs :
- Mieux connaître les clientèles pour ajuster l’offre aux nouvelles attentes et mieux anticiper les comportements touristiques.
Voir notre rubrique « Destination Impressionnisme : Études et observation des publics des lieux de visite impressionnistes » - Développer l’attractivité de la Destination en créant des offres en phase avec les tendances actuelles : slow tourisme, tourisme expérientiel et mise en valeur des paysages.
- Garantir l’excellence tout au long du parcours client, en aidant l’ensemble des professionnels de la Destination à monter en compétence, en renforçant la qualité de l’expérience de visite et en développant le lien avec les mobilités douces.
- Mobiliser l’ensemble des acteurs locaux pour faire « ruisseler » la stratégie sur tous les territoires impressionnistes grâce à une gouvernance claire et des outils partagés.
Quelles sont les actions concrètes qui découlent de cette stratégie ?
Cette stratégie s’accompagne d’un plan d’actions opérationnel qui est géré et réactualisé chaque année par l’équipe de pilotage du Contrat de Destination, composée des Régions Normandie et Île-de-France, Normandie Tourisme et Choose Paris Region. Parmi ces actions, on distingue notamment les projets suivants :
Sommaire
- Une signalétique immersive pour valoriser les paysages
- Les Expériences impressionnistes : créativité et émotions
- Une micro-formation en ligne pour les professionnels
- Les archipels impressionnistes : un maillage territorial
Une signalétique immersive pour valoriser les paysages
Depuis l’été 2021, le Contrat de Destination propose un concept de signalétique d’interprétation des paysages et des œuvres impressionnistes à destination de tous les territoires qui souhaitent valoriser leur héritage impressionniste.
Cette signalétique commune permet de relier les paysages d’inspiration aux œuvres peintes sur place par les artistes. La gamme de mobilier proposée, entièrement modulable, invite le visiteur à comparer le tableau et le paysage actuel, renforçant ainsi l’immersion et la compréhension. Chaque panneau offre aux visiteurs une information complète sur l’œuvre et l’artiste et les invite à suivre un parcours sur les traces des Impressionnistes au sein de la Destination.
Ce projet constitue également plus largement un support de valorisation touristique de la thématique impressionniste, permettant d’imaginer un large éventail d’activités telles que des balades guidées, sorties pédagogiques ou bien encore des circuits de randonnées thématisées.
Ce concept a été déployé avec succès dans 10 communes et sur 60 panneaux le long des bords de Seine autour de Chatou.
Tous les territoires impressionnistes sont encouragés à déployer cette signalétique pour homogénéiser l’expérience de visite sur tout le périmètre de la Destination.
Les Expériences impressionnistes : créativité et émotions
La création d’Expériences impressionnistes fait partie des premières actions mises en œuvre dans le cadre de la stratégie de développement.
L’objectif est de proposer des offres capables de diversifier les publics et d’enchanter les visiteurs grâce à une médiation au plus près des tendances actuelles.
En 2022, une douzaine d’acteurs de la Destination a ainsi constitué un groupe de travail pour définir une méthodologie et des valeurs communes, destinées à guider les professionnels désireux de concevoir de nouvelles Expériences impressionnistes.
Aujourd’hui, trois acteurs privés se sont déjà engagés dans cette démarche, en développant des propositions qui font la part belle au ressourcement, à la créativité, à l’émotion et à la beauté des paysages chers aux peintres impressionnistes.
Il s’agit de :
- La Ferme Saint Siméon à Honfleur avec Peindre en plein air sur les pas des Impressionnistes
- Normandy Experience à Vernon-Giverny avec La balade à vélo à Giverny, le village de Claude Monet
- L’atelier de Sophie, Sophie Justet à Fécamp avec Peindre comme Monet sur la Côte d’Albâtre
Pour celles et ceux qui veulent innover et entrer dans cette dynamique :
Une micro-formation en ligne pour les professionnels
Un parcours de micro-formation en ligne a été lancé le 15 février 2021 à destination des professionnels du tourisme et de la culture de Normandie et d’Île-de-France. Ce dispositif gratuit, conçu avec Artips Factory, a permis à de nombreux acteurs de se former de manière rapide et ludique sur l’Impressionnisme et les sites emblématiques de la Destination Impressionnisme.
Grâce à 8 modules courts, illustrés d’anecdotes, de cartes interactives et de quiz, les quelque 700 inscrits ont pu acquérir des repères solides sur le mouvement impressionniste et les lieux qui l’ont vu naître. En fin de parcours, les apprenants ont obtenu leur certificat d’Ambassadeur de la Destination Impressionnisme, renforçant ainsi leur capacité à conseiller et orienter les visiteurs.
Ce projet a contribué à professionnaliser l’accueil sur l’ensemble du territoire, tout en diffusant une culture commune entre acteurs du tourisme et de la culture.
Cette formation en ligne sera à nouveau proposée aux acteurs sous une forme différente.
Les archipels impressionnistes : un maillage territorial
Les « archipels » sont des regroupements géographiques de sites et d’acteurs qui partagent une identité impressionniste commune. Neuf archipels composent ainsi la Destination Impressionnisme, dont cinq en Normandie :
- Giverny & ses environs
- Rouen & les boucles de la Seine
- L’estuaire de la Seine
- De Caen au Cotentin
- La Côte d’Albâtre
Ces archipels sont au centre de l’ambition de la Destination impressionniste : proposer une expérience de visite de grande qualité sur l’ensemble de la chaîne de services.
Pour atteindre cet objectif, la qualité de l’accueil et du parcours visiteur doit être irréprochable à chaque étape. Cela passe par une bonne coordination entre tous les acteurs locaux des archipels : transport, hébergement, restauration, information touristique, signalétique et offre culturelle.
Pour animer ces archipels, la méthode prévoit l’organisation de mini-forums impressionnistes : ces rencontres locales favorisent l’échange de bonnes pratiques, la co-construction de projets et la diffusion des outils communs.
Ce travail vise à améliorer la cohérence de l’offre et favorise la mobilisation de tous les acteurs, publics comme privés.
Quelles collaborations sont nouées avec la recherche et l’histoire de l’art ?
Pour consolider la qualité du récit sur l’Impressionnisme et nourrir une médiation exigeante, la Destination impressionniste appuie sa stratégie sur un programme de recherche particulièrement ambitieux.
Un partenariat solide s’est noué à cet effet depuis 2018 avec la Fondation de l’Université Nanterre pour développer des études approfondies sur l’histoire du mouvement et les territoires qui l’ont vu naître.
Le programme de recherche Impressionnisme, porté par la Fondation partenariale de l’Université Paris Nanterre et initié pat le Contrat de Destination, consolide le socle scientifique de la Destination et soutient directement les sites impressionnistes et leurs projets de valorisation. Voici ses principaux volets :
Bourses de soutien à la recherche
Des bourses sont attribuées pour financer des travaux universitaires, avec une co-direction entre enseignants-chercheurs et professionnels de la conservation du patrimoine. Cette démarche renforce la qualité des contenus transmis aux publics.
La plateforme ImpressionnismeS
Ce centre de ressources numérique rassemble et partage les études, articles et données produits par les chercheurs français et internationaux. Elle répond à un double objectif : offrir aux professionnels du tourisme, de la culture et du patrimoine un accès fiable et actualisé à une base documentaire de qualité, et faciliter la diffusion de nouvelles connaissances auprès d’un large public, spécialiste ou amateur. La plateforme favorise également les échanges interdisciplinaires et encourage l’émergence de regards croisés sur l’Impressionnisme, tout en centralisant des informations jusqu’ici dispersées. Pour en savoir plus : impressionnismes.fr
Le dispositif d’accompagnement des lieux de visite
Ce dispositif concret soutient les sites impressionnistes dans la création ou l’amélioration de leurs projets de médiation et de valorisation. Les équipes peuvent bénéficier du réseau d’étudiants et de chercheurs liés à la Fondation de l’Université de Nanterre pour concevoir de nouveaux outils de visite, approfondir des recherches liées à leurs collections ou renforcer leur réflexion sur leurs projets d’expositions.
Colloque international sur l’Impressionnisme
Avec pour ambition de devenir un pôle de référence pour la recherche et les débats interdisciplinaires sur le mouvement, le programme de recherche a franchi une nouvelle étape en 2024. Après un premier colloque en 2020, un colloque international a été organisé du 16 au 19 mai 2024 à l’auditorium du Musée d’Orsay et à l’Institut National de l’Histoire de l’Art. Placé sous le thème « L’Impressionnisme à travers champs. Nouveaux regards interdisciplinaires », cet événement a exploré les questions écologiques, le dialogue entre les arts, les analyses monographiques et l’intégration des humanités numériques.
- 30 spécialistes internationaux y ont partagé leurs travaux.
- 3 journées structurées en sessions thématiques ont permis d’aborder l’actualité, les évolutions et les perspectives de la recherche sur l’Impressionnisme.
- Plus de 7 000 vues en replay sur la chaîne YouTube du musée, prouvant l’intérêt d’un large public pour ce champ scientifique vivant.
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