À l’occasion du centenaire de la disparition de Claude Monet, la Destination impressionniste déploie une stratégie de promotion à l’international.
Elle vise à renforcer sa notoriété et à inciter à la programmation de séjours.
Cette stratégie repose sur un plan de promotion ciblé, destiné aux prescripteurs internationaux.
Elle s’adresse :
- aux médias,
- aux tours-opérateurs
- et aux agences de voyage des pays stratégiques.
Des conférences de presse très suivies
Ces derniers mois, plusieurs actions de promotion presse ont été menées, notamment au Japon et en Grande-Bretagne.
Dans ce cadre, des conférences de presse ont été organisées à Tokyo en décembre 2025 et à Londres en janvier 2026, réunissant, dans chaque pays, plus de 50 journalistes.
Ces événements ont permis de présenter le riche programme événementiel proposé en 2026 notamment par les grands musées, le festival Normandie Impressionniste, sans oublier l’offre de visite liée à Monet en Normandie et en Ile-de-France.
Le nombre et la qualité des journalistes accueillis laissent présager de belles retombées médiatiques.
Inciter à la programmation de séjours en 2026
Des démarchages professionnels ont aussi été menés avec l’appui d’Atout France Japon. Ils ont ciblé des agences et des tour-opérateurs internationaux.
L’objectif est d’inciter les professionnels du tourisme japonais à programmer la Destination impressionniste en 2026.
Ces premières actions sont appelées à se poursuivre dans les mois à venir, notamment sur les marchés européens de proximité.
Centenaire Monet 2026 : faire événement ensemble
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