L’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2025 met en évidence une présence internationale toujours plus nombreuse en Normandie. En 2025, 29,2 millions de nuitées touristiques (marchandes et non marchandes) sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 35,2 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 0,8 point par rapport à 2024.
Dans cet ensemble, la clientèle allemande représente la 1re clientèle internationale en Normandie en 2025 (source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business).
La clientèle allemande en Normandie, c’est aussi :
- La 2e provenance étrangères en termes d’excursions : 5,1 millions d’excursions en 2025 (source : Flux Vision Tourisme) ;
- La 4e provenance étrangères dans les hôtels normands : 221,0 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE) ;
- La 2e provenance étrangères dans les campings normands : 504,1 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE).
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié : La clientèle allemande en Normandie en 2025
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions sur le marché allemand en 2026 :
Actions B to C
Un travail régulier d’animation est réalisé sur la page Facebook en allemand (3 posts par semaine ainsi que des campagnes tout au long de l’année).
En complément, une coopération d’influence est prévue au second semestre. Le profil du bloggeur/influenceur est en cours de sélection. Nous mettrons autant que possible en avant le slow tourisme et les activités de pleine nature. L’influenceur sera accueilli en Normandie et pendant son séjour, il pourra publier des posts sur ses réseaux sociaux. A l’issu du séjour, un ou plusieurs articles sont rédigés par le bloggeur sur son blog.
Nos coopérations influenceurs/bloggeurs ne sont généralement pas des actions pensées pour exister l’année de la collaboration. Nous essayons autant que possible de faire vivre le contenu l’année ou les années suivantes. En 2023 nous avions accueilli la bloggeuse Couchflucht pour qu’elle découvre le sentier de grande randonnée GR21. Nous avons choisi de faire vivre ce contenu Normandie avec le magazine Trekking, spécialisé sur la randonnée, publié 9 fois par an (tirage 45 000 exemplaires). Un publirédactionnel a été publié en mars 2026 pour annoncer l’interview de Sabrina dans le numéro suivant. Une interview de Sabrina (influenceuse Couchflucht) de 4-5 pages a été intégrée dans le numéro trekking paru en avril 2026. Son séjour en Normandie a été le sujet principal de l’interview. L’objectif de cette amplification était de positionner la Normandie comme destination idéale pour la randonnée.
Enfin, la nouvelle version du site web Grand Public en allemand a été mise en ligne en octobre 2025. Tout un travail de mise à jour et d’actualisation a lieu tout au long de l’année, permettant de compléter les rubriques nécessitant être étoffées et/ou les temps forts à ne pas manquer !
Actions B to B
Après un premier cycle de travail auprès d’agences de voyages allemandes mettant en avant le « Voyager responsable » lancée en 2023, Normandie Tourisme reconduit cette année sa collaboration avec le Forum Anders Reisen.
Le Forum Anders Reisen est une association rassemblant les voyagistes allemands impliqués et engagés dans le voyage responsable. Les voyagistes souhaitant accéder à cette association est soumise à des critères précis et des engagements forts.
Dans un premier temps Normandie Tourisme participera à la réunion annuelle du Forum le 6 juin 2026. Pour cette occasion, un temps d’échange avec les participants du forum est organisé sous forme d’un mini workshop, appelé Reisemarket. La Normandie bénéficiera d’une table qui permettra de mettre en avant les offres bas-carbone et notamment celles créés à l’occasion du Centenaire Monet.
En marge de ce Reisemarket, un éductour sera organisé du 8 au 11 octobre 2026 en Normandie. Ce sera l’occasion de mettre en avant les séjours bas Carbone, notamment ceux qui ont été construit dans le cadre du Centenaire Monet.
Enfin, Normandie Tourisme continue sa collaboration avec le grossiste autocariste La Cordée Reisen. Après avoir accueilli l’équipe force de ventes en Normandie en novembre 2025, la section Normandie a été réactualisée. Le nouveau catalogue intégrant les circuits Normandie actualisés a été publié en avril 2026.
Actions presse
En février 2026, Normandie Tourisme a participé à la tournée médiatique sur les étapes de Cologne et Stuttgart. Cet évènement organisé par Atout France Allemagne nous a permis de rencontrer la presse, présenter notre dossier de presse 2026 et mettre en avant les atouts et les temps forts à venir.
Notre participation est aussi l’occasion de présenter les thématiques des différents accueils de presse que nous prévoyons tout au long de l’année :
- Organisation de 3 accueils de presse individuels sur différentes thématiques précises tout au long de l’année.
- Organisation d’un accueil de presse groupe fin septembre 2026.
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