Motivations de voyage et comportements
- Activités préférées : Les principales motivations de voyage en France sont le tourisme urbain, la gastronomie et la culture/les événements.
- Planification : La réservation via des agences de voyage reste très fréquente, notamment pour un sentiment de sécurité supplémentaire.
- Saisonnalité : Le marché japonais ne se concentre pas sur une seule saison, les départs sont répartis tout au long de l’année.
Le tourisme japonais en Normandie
Le marché japonais apporte des flux réguliers de voyageurs depuis de nombreuses années en Normandie. La France et particulièrement la Normandie bénéficient d’une notoriété exceptionnelle pour un marché qui reste très éloigné géographiquement. C’est un avantage rare dont bénéficie la Région.
La clientèle japonaise : 18ème clientèle étrangère en Normandie en 2024
La pandémie de Covid a mis à mal les flux entre le Japon et la France. Malgré la reprise, ils n’ont pas retrouvé leur niveau d’avant 2019. On observe une belle dynamique de la fréquentation en 2024 (+29,6% de nuitées vs 2023) qui laisse espérer une plus forte présence des Japonais sur la destination en 2025. En 2024, il se classait à la 18ème place des clientèles étrangères en Normandie.
Très amateurs de la culture française, du patrimoine et des arts, les visiteurs japonais sont particulièrement sensibles à l’Impressionnisme et à son représentant le plus célèbre, Claude Monet, qui jouit d’une notoriété exceptionnelle.
18
18ème place des clientèles étrangères en Normandie
La clientèle japonaise c’est aussi :
8
La 8ème provenance étrangère en termes d’excursions
+ 50,4% vs 2023, soit 2,3% des excursions étrangères Source : Flux Vision Tourisme
9
La 9ème clientèle étrangère dans les hôtels normands
Source : INSEE Normandie
Une fréquentation étalée de janvier à décembre
Retrouvez l’intégralité des données sur la fiche marché Japon :
Les actions de Normandie Tourisme sur le marché japonais en 2025 :
L’année anniversaire « Les 150 ans de l’impressionnisme » célébrée en 2024, a représenté une formidable opportunité pour la Normandie de s’exposer et de prendre la parole sur ce marché de manière exclusive. Engagé dès 2023 pour des effets en 2024, le Normandie Tourisme a été particulièrement actif pour exposer la destination et stimuler des envies de voyages impressionnistes.
En 2026 la destination impressionniste célèbrera le centenaire de Monet et à cette occasion une édition intermédiaire du Festival Normandie Impressionniste aura lieu. Pour préparer cette année exceptionnelle, Normandie Tourisme a participé au Workshop Sakidori qui a eu lieu à Tokyo les 3 et 4 juin 2025. Ce workshop France a rassemblé sur les différentes séquences programmées :
Normandie Tourisme a complété cette séquence de travail par un démarchage pendant 2 jours auprès de 8 agences de voyages.
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