Du 22 au 25 septembre, la Normandie a accueilli la première édition du France USA Media Forum, organisée par Atout France USA dans le cadre de France 250.
L’opération a réuni 23 journalistes et créateurs de contenu nord-américains travaillant sur le voyage, la gastronomie, l’art de vivre, le patrimoine et la culture. Avant deux journées de rencontres professionnelles au Mémorial de Caen, une partie des participants a découvert la région au cours d’un pré-tour entre Giverny, Rouen, Falaise et les plages du Débarquement.
Cette première édition avait trois objectifs : mettre en avant la diversité de l’offre normande, renforcer la visibilité de la destination sur le marché américain et développer de nouvelles relations avec des médias stratégiques.
Un pré-tour autour des grandes thématiques normandes
Le programme du pré-tour a donc été construit autour de plusieurs grandes thématiques permettant de raconter la Normandie dans toute sa diversité : ses racines vikings et médiévales, l’impressionnisme, le tourisme de mémoire, la gastronomie et l’art de vivre.
À Giverny, la visite de la maison et des jardins de Claude Monet s’inscrivait dans les derniers jours de l’édition 2026 du Festival Normandie Impressionniste et dans le cadre du centenaire de la disparition de l’artiste.
À Rouen, la découverte du centre historique a permis d’introduire MILLENIUM, 2027 – Année européenne des Normands. Le parcours entre le Gros-Horloge, la rue Saint-Romain, la place du Vieux-Marché et la cathédrale Notre-Dame a servi de point de départ pour évoquer les racines vikings de la Normandie et plusieurs figures de son histoire.
Le sujet s’est poursuivi à Falaise avec la visite du château Guillaume-le-Conquérant, organisée avec l’appui de l’Office de tourisme du Pays de Falaise et des équipes du château. Ces deux étapes ont permis de présenter la dimension européenne de MILLENIUM, dont les célébrations se déploieront dans six pays et régions d’Europe liés par l’héritage normand. L’objectif était de donner aux journalistes les premières clés pour s’emparer du sujet et leur donner envie de revenir le couvrir en 2027.
Le tourisme de mémoire constituait un autre axe du programme. À Arromanches, les participants ont assisté à la projection du film d’Arromanches 360 avant de découvrir les vestiges du port artificiel depuis la plage. La visite du Mémorial de Caen a ensuite permis d’approfondir l’histoire du Débarquement et les liens qui unissent la Normandie aux États-Unis.
La gastronomie comme fil rouge
La gastronomie a accompagné l’ensemble du séjour afin de valoriser les produits et les professionnels normands.
À Giverny, les participants ont déjeuné à L’Oscar, restaurant de David Gallienne. À Rouen, le dîner à La Couronne, considérée comme la plus ancienne auberge de France, a permis d’associer cuisine locale, histoire et art de vivre.
À la Bastide du Laizon, le groupe a découvert une cuisine préparée notamment à partir des produits du jardin. La propriétaire, cheffe et sommelière, a présenté son parcours et sa manière de travailler les produits locaux. Ce déjeuner a suscité de nombreux échanges avec les journalistes.
Les fromages, les cidres, les vins de Normandie et les autres produits du terroir ont été présentés au cours des repas et de temps de dégustation dédiés. Le dîner de gala organisé au Mancel, dans l’enceinte du château de Caen, a réuni journalistes, exposants et partenaires à l’issue de la première journée du Forum.
Deux journées de rencontres professionnelles à Caen
Le France USA Media Forum s’est déroulé les 24 et 25 septembre au Mémorial de Caen. Cet événement avait pour vocation de mettre en relation des journalistes et créateurs de contenu nord-américains avec des destinations et des professionnels du tourisme français.
Tables rondes, rendez-vous individuels et temps d’échange ont permis aux médias de découvrir de nouveaux sujets, tandis que les professionnels présents ont pu mieux comprendre les évolutions du paysage médiatique américain et les attentes des rédactions.
La table ronde d’ouverture a notamment abordé les nouvelles formes de narration, les sujets recherchés par les médias et les différentes manières d’évaluer les retombées d’une opération presse.
Les journalistes et créateurs de contenu ont ensuite rencontré une quinzaine d’exposants venus de toute la France. Aux côtés des acteurs normands, des destinations et professionnels représentant notamment Marseille, Toulouse, Lyon, la Provence, la Vendée, Bordeaux et la Nouvelle-Aquitaine, le Pays d’Orange et Chambord avaient fait le déplacement.
Ces rendez-vous ont permis aux partenaires de présenter leurs actualités et leurs projets, mais aussi de nouer des contacts directs avec des médias parfois difficiles à mobiliser dans le cadre des accueils de presse traditionnels.
La dernière table ronde a réuni La Dégusterie, la Ferme de Billy, le Centre Juno Beach, Embrin et Normandie Tourisme autour des savoir-faire normands. Les échanges ont porté sur la transmission du patrimoine, la valorisation des productions locales, le travail du lin et la manière de faire vivre l’histoire auprès des visiteurs.
Une opération appelée à produire de nouvelles retombées
Cette première édition a permis de présenter une Normandie adaptée à des profils et à des sujets variés. Les grandes villes et les sites connus ont constitué des portes d’entrée vers la destination, complétées par des rencontres avec les professionnels et par la découverte de lieux plus confidentiels.
Certains journalistes visitaient la Normandie pour la première fois, tandis que d’autres connaissaient déjà une partie de la région. Les retours recueillis pendant le séjour ont montré leur intérêt pour les différentes thématiques présentées et leur envie de revenir approfondir certains sujets.
Plusieurs stories ont été publiées sur les réseaux sociaux pendant l’opération. Des articles, des publications et d’autres contenus devraient suivre au cours des prochains mois, prolongeant la visibilité de la Normandie auprès du public nord-américain et les relations engagées avec les médias présents.
Normandie Tourisme remercie Atout France USA pour l’organisation de cette première édition, ainsi que les Offices de tourisme de Rouen, du Pays de Falaise et de Caen la Mer.
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