Normandie Tourisme lance « Rien que la Normandie », sa nouvelle campagne de communication.
Une campagne pensée pour donner envie de découvrir la destination au fil des saisons, avec un parti pris : en dire moins pour en montrer davantage.
Après le film de destination Une année normande, lancé au printemps, cette nouvelle campagne poursuit une même ambition : installer l’image d’une Normandie vivante, plurielle et désirable toute l’année.
Elle s’inscrit pleinement dans notre stratégie « quatre saisons », qui vise à mieux répartir les flux touristiques dans le temps et dans l’espace et à favoriser un tourisme plus équilibré et durable.
Une campagne qui laisse parler la Normandie
Imaginée avec Stéven Briend(1), fondateur de l’agence granvillaise Bayside Story, la campagne part d’une conviction : pour donner envie, la Normandie n’a pas besoin d’en rajouter.
Elle a déjà l’essentiel : des expériences, des émotions, des rencontres et des plaisirs simples à vivre.
La campagne fait ainsi le choix de moins de promesses et de superlatifs, pour laisser davantage parler les instants vécus.
Un parti pris simple : en dire moins pour en montrer davantage.
C’est de cette idée qu’est né le « Sans », véritable fil rouge créatif de la campagne.
Gastronomie, mémoire, patrimoine, impressionnisme, plaisirs simples, mobilités douces… les « Sans » racontent différentes facettes de la Normandie, avec parfois un peu de malice : « Sans rancune », face au Mont-Saint-Michel, adresse un clin d’œil complice à nos voisins bretons.
Une manière de faire passer les valeurs de la destination par ce que l’on montre plutôt que par ce que l’on affirme : les rencontres, les savoir-faire, l’art de vivre, le patrimoine, l’hospitalité et les expériences vécues.
Des visuels pensés pour raconter une expérience
Dans chaque création, l’humain occupe une place centrale. Les paysages deviennent le décor de moments vécus, de rencontres et d’expériences : une manière de montrer une Normandie vivante, plutôt qu’une succession de cartes postales.
Description des visuels de la campagne
La campagne décline le concept du « Sans » à travers neuf créations qui associent une accroche à une expérience vécue en Normandie : « Sans détour » avec une promenade au bord de l’eau au coucher du soleil ; « Sans se presser » avec une balade à vélo ; « Sans oublier » face au littoral ; « Sans un mot » devant un paysage automnal ; « Sans filtre » autour de la peinture ; « Sans chichi » lors d’un moment convivial autour de produits normands.
Ces visuels mettent en scène différentes facettes de la Normandie : paysages, patrimoine, gastronomie, culture, rencontres et plaisirs simples.
Le visuel porte l’expérience, l’émotion ou la rencontre ; l’accroche « Sans » joue avec l’image et lui apporte un second niveau de lecture. La seconde ligne complète l’ensemble et s’adapte au support.
Dans la campagne générale, elle indique simplement le lieu et la saison. Dans le métro parisien, où le message doit être immédiatement lisible, elle met en avant l’expérience et la saison : traverser la baie, goûter aux produits du terroir, découvrir l’Histoire, partir en balade… De quoi se projeter immédiatement dans un séjour en Normandie.
Pour ce lancement, la campagne fait la part belle aux visuels d’automne et d’hiver. Les créations printemps-été prendront le relais en 2027, au rythme des saisons.
À vous de faire vivre la campagne !
Pour vous permettre de vous approprier cette nouvelle prise de parole et de la relayer auprès de vos publics, Normandie Tourisme met à votre disposition un kit de communication : dossier de presse, visuels de campagne et déclinaisons pour vos supports et réseaux sociaux.
(1) Initialement concepteur-rédacteur, puis directeur artistique et directeur de création en agence, Stéven Briend accompagne aujourd’hui marques et territoires dans leurs stratégies créatives.
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