En 2025, les Expériences Normandes ont confirmé leur rôle dans la valorisation d’un tourisme humain et ancré dans les territoires.
La démarche portée par Normandie Tourisme poursuit son développement et sa visibilité auprès des visiteurs.
Retour sur les principaux indicateurs, actions de communication et retombées qui ont marqué l’année.
Le rappel de la démarche
Lancé en 2019, le dispositif des Expériences Normandes met en lumière des activités touristiques singulières, centrées sur la rencontre et l’identité locale.
Co-construites avec les acteurs touristiques, ces offres suivent un processus de sélection minutieux. Normandie Tourisme assure un traitement éditorial renforcé qui garantit la qualité des offres.
Fin 2025, 78 Expériences Normandes étaient en ligne, réparties sur les cinq départements normands (30 dans le Calvados, 15 en Seine-Maritime, 14 dans la Manche, 12 dans l’Orne, 7 dans l’Eure).
Quatre nouvelles offres ont intégré le catalogue en cours d'année :
Les chiffres à retenir
Top 10 « Je réserve »
sur le marché français en 2025
- Balade à dos de vache : 1 157 clics
- Balade à cheval au coucher du soleil à Etretat : 1 040 clics
- Sortie en vieux gréement à Fécamp : 843 clics
- Visite guidée des falaises des Vaches Noires : 775 clics
- Coasteering dans le Cotentin : 758 clics
- Dégustation de fromages et de cidres normands : 722 clics
- Balade privilège dans les marais du Cotentin : 638 clics
- Sortie en Jeep : 588 clics
- Le D-Day raconté aux enfants : 569 clics
- Baptême en chiens de traineau dans la Baie : 551 clics
Top 10 « Je réserve »
sur le marché anglais en 2025
- Immersion nature au Mont-Saint-Michel : 582 clics
- Dégustation de fromages et de cidres normands : 317 clics
- Découverte des parcs à huîtres de la Baie des Veys : 309 clics
- Paddle à Etretat : 284 clics
- Pagayer au cœur des vestiges du D-Day : 228 clics
- Sortie en Jeep : 186 clics
- Balade gustative à Agon-Coutainville : 156 clics
- Voler en aéroplume : 148 clics
- Rando en fat bike sur Omaha Beach : 120 clics
- Le D-Day raconté aux enfants : 116 clics
Une communication renforcée
Normandie Tourisme a mobilisé l’ensemble de son écosystème digital pour promouvoir ces offres :
- Articles mis en ligne sur les sites web grand public français et étrangers
- Mise en avant dans les newsletters mensuelles (50 000 abonnés francophones)
- Diffusion et sponsorisation de contenus sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram)
- Utilisation des vidéos des Expériences sur des salons, dans les trains Nomad et dans des vidéos de promotion (carte de vœux, vidéos de campagne, etc)
Trois phases de campagne sur les réseaux sociaux
Une campagne social media a été mise en place autour des Expériences Normandes. Elle s’est déroulée en trois phases sur les ailes de saison :
- avant-saison (avril-juin),
- arrière-saison
(septembre-novembre),
- et fin d’année
(décembre-janvier 2026).
Chaque phase combinait une vague de notoriété via des vidéos courtes (Meta et TikTok en avant-saison) et une vague de trafic sur Meta mettant en avant les Expériences ainsi que le dispositif « Normandie Sans Ma Voiture ».
Les deux premières phases ont généré 17 millions d’impressions sur les réseaux sociaux.
Elles ont aussi généré 94 000 clics vers les pages des Expériences Normandes.
Ces résultats démontrent une visibilité importante. Ils montrent aussi une capacité à générer du trafic qualifié.
Des retombées presse en France et à l’international
Des actions presse et influence ont permis de toucher différents marchés en France et à l’international et de contribuer à la promotion des Expériences.
Sur le marché français
District Magazine
France 3 Normandie – Web
JT TF1 13h – durée 2m49
Normandie Passion
[A VENIR] Bobine
Sur les marchés étrangers
Chaîne YouTube Historias Bélicas (Espagne) sur le D-Day – 145 k vues
Reportages pour la ANWB (Pays-Bas) / campagne « Explore France »
- Sortie en vieux gréement à Fécamp
- Atelier cocktail au Palais Bénédictine
- Peindre comme Monet sur la Côte d’Albâtre
Influenceuse Venividiwander (Allemagne)
Podcast Reisen Reisen (Allemagne)
Geneviève O’Gleman + Allison Van Rassel, créatrices de contenus
(Canada)
- Dégustation de fromages et cidres normands
- Atelier cocktail au Palais Bénédictine
- Balade gourmande à vélo électrique
Francetoday (Angleterre)
Accueil de presse groupe (Allemagne)
Une réunion de bilan pour valoriser la démarche
Début février, Normandie Tourisme a organisé une journée de valorisation réunissant près de 25 partenaires à Pennedepie (Calvados).
Accueillie par les Écuries du Petit Paris — à l’origine de l’Expérience Normande « Baptême de trot attelé sur la plage de Deauville » — cette rencontre a permis de présenter le bilan 2025, d’évoquer le dispositif tarif bas-carbone et d’aborder les perspectives liées au tourisme d’affaires.
À cette occasion, Édouard Viel, propriétaire des écuries et fondateur de Sulky Expérience, a souligné la visibilité accrue apportée par le dispositif, notamment auprès des clientèles internationales. La journée s’est conclue par une mise en situation concrète.
Les participants ont profité d’un baptême de trot attelé sur la piste. Ils ont ainsi vécu une Expérience Normande.
Nos autres articles sur ce sujet
Bilan 2024 des Expériences Normandes
Normandie Tourisme a récemment présenté aux partenaires des Expériences Normandes le bilan chiffré de la démarche menée par les pôles Innovation et Communication. En janvier 2025, Normandie Tourisme a organisé deux réunions, l’une à Rouen et l’autre au Château du Breuil, pour dresser un bilan avec les partenaires et territoires inscrits dans la démarche des…
Pour aller plus loin
Thématiques