Une mobilisation collective pour l’avenir de la filière
Plus de 50 acteurs du tourisme de mémoire ont répondu présents jeudi 13 novembre pour découvrir la nouvelle feuille de route 2025-2029, présentée conjointement par le Service Tourisme de la Région Normandie et les équipes de Normandie Tourisme.
Cette rencontre a été l’occasion de partager le fruit de plusieurs mois de réflexion collective autour d’un enjeu majeur : renforcer et faire évoluer l’une des thématiques identitaires les plus fortes de la région.
Un secteur puissant, mais engagé vers un tourisme plus qualitatif
Avec plus de 6 à 7 millions de visites annuelles sur près de 94 sites dédiés au Débarquement et à la Bataille de Normandie, et 8 410 emplois directs et indirects, la filière occupe une place incontournable dans le paysage touristique régional.
Pour autant, “progresser ne signifie pas nécessairement accueillir davantage, mais accueillir mieux”, ont rappelé les intervenants.
La priorité est désormais d’assurer une expérience plus qualitative, durable et harmonisée tout au long de l’année, fidèle aux valeurs que porte la destination : paix, liberté et réconciliation.
Les grands axes de la feuille de route 2025-2029
Cette nouvelle stratégie s’articule autour de quatre piliers clés :
- Un tourisme humaniste, respectueux des hommes et de l’environnement ;
- Une médiation renforcée auprès de la jeunesse, afin de transmettre l’histoire et ses enseignements ;
- Une amélioration continue de la qualité d’accueil dans l’ensemble des sites, musées et structures mémorielles ;
- La perspective très encourageante de l’inscription au Patrimoine mondial de l’Unesco, dont la réponse est attendue dans les prochains mois.
Vers une dynamique renouvelée et partagée
La feuille de route invite l’ensemble des acteurs – publics et privés – à poursuivre le travail collectif engagé.
L’objectif est d’offrir à chacun un séjour qui fasse sens, en cohérence avec l’histoire et les valeurs de la Normandie
Nous remercions chaleureusement l’ensemble des participants pour leur présence, leurs échanges et leur engagement quotidien.
Rendez-vous très bientôt pour les prochaines étapes de cette dynamique régionale ambitieuse.
Bilan des actions 2025 de Normandie Tourisme
En complément de cette nouvelle feuille de route, Normandie Tourisme a présenté en préambule un bilan synthétique 2025 de ses actions au service de la filière.
Il concerne la promotion, l’observation et l’accompagnement des acteurs, et contribue pleinement au développement d’un tourisme de mémoire durable et innovant.
Ses interventions couvrent :
- la valorisation numérique de l’offre (1.5M vues des contenus dday),
- la structuration de dispositifs coconstruits avec les sites (Explore Normandy Pass, Expériences Normandes),
- l’accompagnement vers des pratiques plus responsables (Tarif Bas Carbone Normandie, séjours de gare en gare à vélo ou à pied),
- ainsi que la poursuite d’initiatives engagées telles que Normandy Battlefields for Peace.
Le CRT déploie également une forte présence sur les marchés internationaux et sur des opérations BtoB (IFTM, ANCV, Rendez-vous France..).
L’ensemble de ces actions renforce l’attractivité et le rayonnement de la destination, en France et à l’étranger.
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