Vers un tourisme plus équilibré et durable
En Normandie comme ailleurs, la saisonnalité reste un défi pour les professionnels du tourisme. Concentrée sur quelques mois dans l’année, l’activité touristique peut engendrer une forte pression sur les territoires à certaines périodes, tout en laissant des ressources sous-exploitées hors saison. Pour répondre à ces enjeux, Normandie Tourisme s’engage dans une stratégie de développement du tourisme sur les 4 saisons.
Objectif : encourager une répartition plus homogène des flux touristiques tout au long de l’année, notamment en valorisant l’attractivité de la Normandie en automne et hiver.
Une dynamique amorcée dès 2023
Cette démarche structurante s’est concrétisée en 2023 par l’organisation d’une Masterclass « Tourisme de 4 saisons », qui a rassemblé experts, professionnels et territoires autour de cette ambition commune. Cette journée a permis d’identifier des leviers concrets pour penser autrement la fréquentation touristique.
Une observation fine des pratiques et des flux
Chaque année, Normandie Tourisme produit et partage des analyses de fréquentation sur les 4 saisons, offrant une vision précise de l’évolution des comportements touristiques en Normandie. Ces données sont essentielles pour accompagner les professionnels dans l’adaptation de leur offre et de leur communication hors haute saison.
Ces études permettent notamment de :
- mieux comprendre les pics et creux de fréquentation;
- mieux identifier les opportunités de développement en moyenne et basse saison.
Consultez la fréquentation touristique des 4 saisons en Normandie :
Une expérimentation en cours sur le terrain (2024–2026)
Depuis octobre 2024, une expérimentation pilote « Tourisme de 4 saisons » est en cours sur plusieurs territoires normands. Coordonnée par la Région Normandie et Normandie Tourisme, cette démarche associe quatre offices de tourisme partenaires : Baie du Cotentin, Nouvelle Normandie, Le Havre Étretat et Terre d’Auge. L’objectif : tester de manière concrète des actions favorisant une fréquentation touristique plus régulière tout au long de l’année.
L’expérimentation se déploie en trois grandes étapes :
- Phase 1 : Diagnostic partagé (fin 2024 – début 2025)
Chaque office de tourisme réalise une analyse de la saisonnalité sur son territoire, en lien avec les acteurs locaux. Il s’agit d’identifier les atouts mobilisables en hors saison, les freins à lever, et les besoins spécifiques des clientèles cibles.
- Phase 2 : Co-construction d’offres (2025)
Les territoires élaborent des nouvelles offres, prolongation des périodes d’ouverture, valorisation des événements hors été, mise en réseau des partenaires, …
- Phase 3 : Expérimentation et évaluation (automne 2025 – début 2026)
Les premières actions sont mises en œuvre et suivies de près. Les enseignements tirés permettront d’identifier les dispositifs les plus efficaces, avec pour ambition de les diffuser à l’échelle régionale.
Un appel à l’engagement collectif
Cette démarche ne peut réussir que si elle est partagée avec l’ensemble des acteurs du tourisme normand. Hébergeurs, restaurateurs, sites de visite, collectivités, transporteurs, producteurs locaux… tous ont un rôle à jouer pour imaginer une Normandie désirable et vivante toute l’année.
Rejoignez le mouvement pour un tourisme normand plus équilibré, durable et résilient.
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