Élaborée en concertation avec la Région Normandie, Normandie Attractivité et l’Agence de Développement Normandie, la stratégie de Normandie Tourisme définit les orientations régionales pour promouvoir la destination. Elle vise à faire de la Normandie une destination attractive, innovante et responsable, au bénéfice des visiteurs, des professionnels et des habitants.
Les priorités stratégiques
Pour répondre aux attentes des clientèles et aux évolutions du tourisme, Normandie Tourisme concentre ses efforts sur :
- Les thématiques d’excellence reconnues à l’international : Tourisme de mémoire, Impressionnisme (notamment le Festival Normandie Impressionnisme) et Mont-Saint-Michel et sa Baie.
- Les chantiers prioritaires : tourisme d’affaires (MICE), tourisme médiéval et outils numériques pour inspirer et préparer les séjours (« Secrets Normands »).
- Les filières structurantes et émergentes : vélo, cheval, nautisme, croisières, tourisme de découverte des entreprises, tourisme et santé, tourisme littéraire.
Des valeurs fortes pour guider nos actions
La stratégie s’appuie sur trois piliers :
- Liberté : grands espaces, ouverture maritime, nature diversifiée, sports de plein air et bien-être.
- Authenticité : patrimoine unique, savoir-faire, traditions, art de vivre et engagement pour un tourisme durable.
- Partage : convivialité, transmission et échanges avec les habitants, pour une Normandie ouverte au monde.
Un tourisme innovant et responsable
L’offre touristique régionale est présentée autour de trois univers motivationnels :
- Découverte : culture, patrimoine, nature.
- Actif : itinérance et loisirs de plein air.
- Lifestyle et Bien-être : art de vivre, gastronomie, détente et romantisme, avec une attention particulière pour les familles.
Pour soutenir ces univers, Normandie Tourisme déploie des dispositifs digitaux renforcés, intégrant le storytelling et des contenus immersifs sur normandie-tourisme.fr et Secrets Normands, ainsi qu’un accompagnement dédié aux professionnels.
La stratégie s’adresse à plusieurs cibles prioritaires : couples urbains 25-35 ans, seniors 50 ans et plus, familles multi-générationnelles et jeunes actifs 18-25 ans, ainsi qu’aux marchés européens et lointains (USA, Canada, Japon, Corée).
Mise en œuvre par l’ensemble des pôles de Normandie Tourisme, cette stratégie structure les actions régionales pour un tourisme plus durable, équilibré et créateur de valeur pour tous.
