En 2024, les visiteurs allemands ont totalisé 4,4 millions de nuitées en Normandie, soit une hausse de +3,8 % par rapport à 2023, et représentent 15,4 % des nuitées étrangères en région. Parallèlement, l’Allemagne reste un marché émetteur de premier plan : sur les 11 premiers mois de 2024, les Allemands ont généré 15,1 millions d’arrivées en France et près de 7 milliards d’euros de recettes touristiques.
Fort de cette dynamique, Normandie Tourisme poursuit son déploiement numérique à l’international : le nouveau site en langue allemande voit le jour, avec une vision éditoriale, une ergonomie et un univers adaptés à cette clientèle.
Bien plus qu’une simple traduction, ce nouveau site propose :
- Un contenu culturellement contextualisé : par exemple, la rubrique thématique sur le D-Day retravaillée pour expliquer le débarquement dans une perspective allemande, mais aussi d’autres articles disponibles uniquement sur la version allemande.
- Des formats inspirants réalisés à la suite de coopérations avec des influenceurs et créateurs allemands tels que Venividiwander ou Itchy Feet.
- Une navigation mobile-first optimisée, avec un souci de performance et d’accessibilité.
- Une mise en avant de l’expérience touristique responsable, du slow tourisme, du patrimoine naturel et des expériences normandes.
Ce projet illustre la dynamique de collaboration interne : le travail a été mené conjointement avec l’équipe TIC !
Objectifs & plan d’actions
Ce nouveau site ne constitue pas une fin en soi, mais une étape supplémentaire dans la stratégie globale de développement du marché allemand portée par Normandie Tourisme. Accompagné par l’agence L’Agentour, Normandie Tourisme déploie tout au long de l’année un plan d’actions visant à :
- Renforcer la notoriété en Allemagne à travers du marketing B2C (réseaux sociaux, campagnes ciblées, partenariats presse).
- Soutenir et accompagner les Tour-opérateurs et agences de voyages germanophones dans la création de produits intégrant la Normandie.
- Mettre en avant nos thématiques phares auprès de la presse en participant à des salons et en organisant des accueils presse.
Plus d’infos sur le marché : https://pro.normandie-tourisme.fr/tourisme-international-normandie/marche-allemand/
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