Rappel du Programme
« Normandie Destination Trail »
Le programme « Normandie Destination Trail », porté par Normandie Tourisme, s’inscrit dans la stratégie de développement touristique 2022/2028 de la Région Normandie. Le défi 3 (qui en comporte 6) de cette stratégie vise à renforcer la position de la Normandie en tant que destination de pleine nature, en particulier dans le secteur du trail.
Le projet « Normandie Destination Trail » a vu le jour grâce à l’initiative de la DRAJES Normandie et implique plusieurs partenaires publics et privés dans son développement, notamment les Agences Départementales Touristiques (ADT), des Offices de Tourisme (OT) et des prestataires spécialisés.
Volets 1 et 2 : Sensibilisation, informations, formations, repérages et visites
Depuis son lancement, plusieurs actions de sensibilisation ont été organisées, dont deux webinaires à destination des professionnels du tourisme normands en février 2024. Ils ont rassemblé plus de 140 participants, avec des vues en replay qui continuent d’augmenter :
- Le trail en Normandie, découvrez le potentiel de cette nouvelle discipline sportive « nature » et ses opportunités touristiques
- Evénementiel sportif, nature et outdoor : Enjeux d’attractivité et de développement pour les territoires.
Par ailleurs, deux journées techniques ont été organisées en 2024 pour favoriser les échanges de bonnes pratiques.
La première, qui s’est déroulée le 18 avril 2024 à la station de trail de Domfront Bagnoles-de-l’Orne Tourisme, a rassemblé de nombreux professionnels du secteur. L’occasion de se réunir pour la première fois dans la station pionnière du trail en Normandie, et d’échanger sur leur développement avec la société OnPiste.
La deuxième, le 3 octobre 2024, à l’Abbaye du Valasse a permis des discussions enrichissantes, notamment sur les bonnes pratiques avec l’intervention de l’ANBDD (Agence Normande de la Biodiversité et du Développement Durable). Caux Seine Normandie Tourisme (76) a également partagé son retour d’expérience et sa collaboration avec la plateforme Outdoor Yoomigo et le territoire se prépare à coorganiser la 1ère édition de l’ultra-trail des 3 ponts de Normandie qui se tiendra en septembre 2025.
À noter que le territoire de Seine Eure Tourisme (27) a innové en labélisant via OnPiste plusieurs parcours de trail « cani-spot ». Cela fait aussi le lien avec la démarche dog-friendly du territoire avec EmmèneTonChien.Com.
Par ailleurs, la destination Touristique Domfront-Bagnoles a obtenu sur plusieurs parcours de trail le label « handi’spot » de OnPiste.
Ingénierie, conseil et labellisation
Volet 3 : Accompagnement et développement de l’offre et des parcours
Pour participer au développement des parcours de trail, un groupe de travail a été constitué avec les Agences Départementales de Tourisme et les départements. Une première réunion a eu lieu le 18 mars 2024.
L’objectif était de recenser les projets existants et stimuler la création de nouveaux parcours.
À la fin de l’année 2024, huit projets ont été accompagnés :
4 dans la Manche (3 FFA, 1 OnPiste) :
- Saint-Lô Agglo (3 bases de départ)
- Mortain (Mont St Michel Normandie)
- Coutances Mer et Bocage
- Cotentin
2 dans le Calvados (Yoomigo) :
- CDC du Pays de Falaise
- CDC Cingal-Suisse Normande
1 en Seine-Maritime (FFA) :
- CC4 Rivières
1 dans l’Eure et Seine-Maritime (OnPiste) :
- Rouen Métropole – Seine Eure
D’autres projets se poursuivent en 2025, notamment grâce à l’obtention d’une seconde vague de subvention de la part de la DRAJES.
Volet 4 : Promotion de l’offre et communication
En 2024, plusieurs actions ont été menées pour promouvoir le trail en Normandie.
Une identité commune et une vidéo régionale
Pour cela, un groupe de travail a été constitué avec les territoires ayant d’ores et déjà des parcours de trail.
Afin de créer une identité commune, un logo a également été communément créé avec les partenaires :
Vidéo trail : La Normandie, destination outdoor
De plus, une collaboration avec la Destination Touristique Domfront-Bagnoles a permis de co-créer une Expérience Normande dédiée aux traileurs débutants . Un repérage de l’offre a eu lieu en avril 2024 et le tournage en juin.
En complément, des supports visuels, comme des oriflammes et des roll-up, ont été créés pour soutenir la communication autour du trail, tandis qu’une interview sur les sorties trail en Normandie a été réalisée par la Sanef pour promouvoir cette activité.
Enfin, le projet « Normandie Destination Trail » offre l’opportunité de faire le lien avec la démarche « dog-friendly en Normandie »
Un lien renforcé avec la démarche dog-friendly
L’influenceuse dog-friendly Ilana Elahdal, a séjourné en Normandie du 23 au 27 septembre 2024. Lors de son séjour, elle a visité plusieurs territoires : Caux Seine Normandie Tourisme, Terroir de Caux et Seine Eure Tourisme, qui ont tous travaillés sur la cible des vacanciers avec leur chien.
Sa présence a été relayée sur ses réseaux sociaux, dans le but de valoriser la destination auprès de ses 102 000 abonnés
Volet 5 : Evaluation, questionnaire de satisfaction et bilan
L’ambition en 2025 est de continuer à développer et coordonner une offre touristique autour du trail, et d’afficher la Normandie en tant que Destination Trail, avec des parcours présents dans les 5 départements.
Ce succès en 2024 témoigne de la dynamique collective et de l’engagement des territoires pour faire de la Normandie une destination incontournable pour les passionnés de trail.
Normandie Tourisme remercie tous ces partenaires pour ce travail collaboratif.
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