Le Tarif bas-carbone encourage les visiteurs à rejoindre les sites touristiques sans voiture. Selon la stratégie touristique régionale, le transport pèse 77 % des émissions du secteur. Agir sur la mobilité devient donc un levier de tourisme durable prioritaire. Fort de son expérience, Normandie Tourisme a conçu un kit pour les autres destinations. Le 19 novembre 2026, un webinaire d’ADN Tourisme présentera cette méthode. Le Lot y partagera aussi son retour d’expérience.
Le Tarif bas-carbone, une incitation concrète à voyager autrement
Le Tarif bas-carbone est une réduction d’au moins 10 % sur le plein tarif. Il s’adresse aux visiteurs venus en train, en bus, en car ou à vélo. Ils présentent un justificatif à leur arrivée : billet daté ou photo avec leur vélo.
Le Centre Juno Beach a imaginé ce dispositif en 2021. Normandie Tourisme et la Région Normandie l’ont ensuite déployé à l’échelle régionale en 2024. Il s’agit d’une première en France à cette échelle.
Les sites de visite, musées, prestataires d’activités, événements et offices de tourisme peuvent y adhérer. Les hébergements n’en font pas partie, mais ils peuvent relayer la démarche. Le détail des engagements figure sur la page Tarif bas-carbone Normandie.
Au-delà de la réduction, le dispositif sensibilise visiteurs et professionnels à la mobilité durable. Il fédère aussi les acteurs du tourisme et du transport autour d’un objectif commun.
Des résultats mesurés en Normandie
Aujourd’hui, plus de 140 sites culturels et touristiques normands proposent le Tarif bas-carbone. Le bilan 2025 recense près de 17 000 billets vendus en deux ans.
Par ailleurs, le dispositif a remporté le prix des Trophées Horizon 2024. Le magazine britannique Wanderlust l’a aussi intégré à sa Travel Green List 2025. La Région Normandie, SNCF NOMAD Train, NOMAD Car et l’ADEME Normandie soutiennent la démarche.
Comment déployer le Tarif bas-carbone à l’échelle d’une destination ?
Le Tarif bas-carbone repose sur un principe simple. Néanmoins, sa mise en place demande méthode et constance. L’expérience normande permet d’identifier les grandes étapes du projet :
- Définir le pilotage du projet et l’inscrire dans une stratégie globale de tourisme durable.
- Mobiliser les partenaires institutionnels et les acteurs de la mobilité du territoire.
- Recruter les structures touristiques éligibles, à l’aide d’un formulaire d’engagement.
- Créer une page web dédiée, à destination des visiteurs et des professionnels.
- Communiquer sur le dispositif, auprès du grand public comme des partenaires.
- Animer le réseau régulièrement et dresser un bilan chaque année.
Pour les structures, les bénéfices dépassent la réduction accordée. Elles attirent des visiteurs sensibilisés aux enjeux climatiques. Elles profitent aussi d’un plan de communication régional et national. Enfin, la démarche ouvre le dialogue sur le tourisme responsable avec leurs équipes.
En Normandie, chaque partenaire déclare en fin d’année le nombre de billets vendus. Ce suivi alimente le bilan annuel partagé avec les partenaires. Dès lors, la démarche s’inscrit dans la durée.
Un kit méthodologique gratuit
Pour faciliter ce déploiement, Normandie Tourisme a conçu un kit dédié aux destinations. Il rassemble les étapes clés, les prérequis et les facteurs de réussite du projet. Il se compose de quatre éléments :
- la méthodologie : prérequis, indicateurs de performance, ressources et budget, planning et suivi ;
- le retour d’expérience normand, avec les bilans 2024 et 2025 ;
- un kit de communication en marque blanche : logo, affiches, bannières, visuels pour les réseaux sociaux, charte graphique ;
- des outils opérationnels : modèles de formulaire d’engagement, de conventions et d’e-mails, tableau de suivi des structures.
Le kit est gratuit et disponible sur demande. Sa demande n’engage pas la destination à déployer le dispositif. Il diffère du kit remis aux partenaires normands après validation de leur engagement.
Enfin, la marque blanche répond à un enjeu de cohérence. Elle évite la multiplication des visuels d’un territoire à l’autre. Chaque destination adapte la charte à ses couleurs, sans brouiller le message.
L’exemple du Lot
Lot Tourisme expérimente le Tarif bas-carbone depuis 2026, en s’appuyant sur ce kit. Le réseau régional de cars liO s’y associe. Ainsi, les visiteurs venus en car liO, en train ou à vélo en profitent.
Pour cette première année, 13 structures pionnières se sont engagées. Elles regroupent sites de visite, musées, activités de pleine nature et visites guidées.
Le kit a permis aux équipes lotoises de se concentrer sur l’accompagnement des prestataires. Elles n’ont pas eu à recréer les outils graphiques et de communication.
Le webinaire ADN Tourisme du 19 novembre 2026
ADN Tourisme, fédération nationale des organismes institutionnels de tourisme, organise ce webinaire. Il se tiendra le jeudi 19 novembre 2026 à 14h30. Normandie Tourisme y présentera le dispositif, ses étapes de déploiement et le kit.
L’Office De Tourisme Cahors – Vallée Du Lot partagera ensuite son retour d’expérience de terrain. Les participants pourront ainsi confronter la méthode à un cas concret. Par ailleurs, le webinaire sera disponible en replay.
Ce rendez-vous s’adresse aux offices de tourisme, agences départementales et comités régionaux du tourisme. Il intéresse aussi les acteurs normands qui veulent mieux comprendre la démarche.
Le Tarif bas-carbone a fait ses preuves en Normandie en deux saisons. Il cible directement le premier poste d’émissions du tourisme : le transport. Avec ce kit, Normandie Tourisme transmet une méthode éprouvée à d’autres territoires. Plus les destinations s’engagent, plus le message gagne en lisibilité pour les visiteurs.
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