L’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2025 met en évidence une présence internationale toujours plus nombreuse en Normandie. En 2025, 29,2 millions de nuitées touristiques (marchandes et non marchandes) sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 35,2 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 0,8 point par rapport à 2024.
En 2025, la clientèle néerlandaise représente la 3e clientèle internationale en Normandie (source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business).
La clientèle néerlandaise en Normandie, c’est aussi :
- La 4e provenance étrangère en termes d’excursions : 3,1 millions d’excursions en 2025 (source : Flux Vision Tourisme) ;
- La 6e provenance étrangère dans les hôtels normands : 157,6 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE) ;
- La 1re provenance étrangère dans les campings normands : 779,2 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE).
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié : La clientèle néerlandaise en Normandie en 2025
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions sur le marché néerlandais en 2026 :
Actions Presse et B to C
Avec l’objectif d’attirer les visiteurs néerlandais en dehors des vacances d’été, nous accueillons des influenceurs et bloggeurs essentiellement au printemps et à l’automne. Même si quelques publications sur les réseaux sont faites pendant leur voyage, les contenus sont travaillés pour être publiés environ deux mois en amont des périodes de fréquentation visées. De ce fait, les actions deviennent pluriannuelles.
En mai 2025 nous avons accueilli l’équipe d’influence du ANWB (Royal Dutch Touring Club, association de voyage et de dépannage pendant les déplacements au quotidien et lors des voyages, comptant plus de 5 millions d’adhérents) qui était accompagnée d’un photographe afin de préparer des contenus pour ce début de 2026 avec un accent mis sur l’impressionnisme, les déplacements à vélo et les voyages en train depuis les Pays-Bas. L’ANWB a communiqué depuis le mois de janvier 2026 sur le Centenaire Monet , le Festival Impressionniste et les villes que nous avons visités.
En octobre 2025, l’équipe d’influence est revenue avec d’autres figurants pour travailler les thèmes du Débarquement et de le Bataille de Normandie, le Mont saint-Michel et la gastronomie. Des publications sont programmées dès le mois d’aout 2026 pour viser les potentiels visiteurs pour les vacances et weekends à l’automne.
En complément de la communication sur les réseaux sociaux, les pages régionales sur le site ANWB/vakantie ont été actualisées en ce début 2026. Une double page dans l’édition spéciale vacances « Laten we gaan » du magazine Kampioen a été financée par la campagne Explore France menée en collaboration avec Atout France Pays-Bas. Cette édition est adressée la mi-janvier à tous leurs adhérents. C’est une période durant laquelle les néerlandais choisissent leurs destinations de voyage pour l’année qui vient de commencer.
Afin de poursuivre notre promotion autour de nos itinéraire vélo un partenariat avec RouteYou est également financé par notre campagne Explore France au Pays-Bas et en Belgique avec Atout France. Ce site avec son application de planification et partage de routes est depuis 20 ans une référence pour les amateurs de sports en pleine nature.
Le profil des utilisateurs concerne notamment les 35-45 ans, un groupe qui grandit vite et leur Site Internet compte 6 274 000 pages vues par mois et 160 000 abonnés.
Tous les grands itinéraires vélo et les séjours vélo « de gare en gare » de Normandie Tourisme sont publiés sur RouteYou depuis avril 2026. Une campagne publicitaire sera menée au mois d’aout prochain avec le réseau du Mediahuis en Flandre et au Pays-Bas pour attirer la clientèle sur les séjours en arrière-saison.
Le blog « Grijs op reis » a envoyé dans le Newsletter du mi-mai un lien vers un article sur le thème de l’Impressionnisme, le Festival Impressionniste et le Centenaire Monet. Un autre Newsletter est prévue pour annoncer les évènements autour de D-Day.
Un accueil de presse thématique pour l’automne est en cours de préparation, comme un accueil de presse groupe fin septembre prochain.
Enfin, la nouvelle version du site web Grand Public en néerlandais a été mise en ligne tout début janvier 2026. Tout un travail de mise à jour et d’actualisation a lieu tout au long de l’année 2025. Nous continuons en 2026 à compléter et à étoffer les contenus et les temps forts de l’année.
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