Le rapport d’activités 2025 de Normandie Tourisme revient sur une année d’actions et de résultats. Il permet de mieux comprendre les priorités engagées et les dynamiques à l’œuvre pour le tourisme normand.
Un rapport d’activités au service de la stratégie régionale
Le rapport d’activités 2025 de Normandie Tourisme a été présenté au Conseil d’Administration et à l’Assemblée Générale du 29 avril 2026. Il dresse un panorama complet des projets menés par les équipes du CRT au service du développement de l’économie touristique de la région.
Ce rapport d’activités illustre la mise en œuvre concrète de la stratégie régionale 2022-2028 à travers des actions collectives, ambitieuses, menées avec (mais aussi pour) des partenaires normands. Parmi ces réalisations, la mise en ligne du nouveau site professionnel illustre cette dynamique.
En 2025, le plan d’actions s’articulait autour de quatre priorités : inspirer, partager, comprendre et améliorer les outils.
Deux fils rouges ont guidé les actions : le tourisme quatre saisons, avec la vidéo de destination et l’enquête clientèle, et le développement d’un tourisme plus responsable et décarboné.
Des résultats concrets au service de la destination
Parmi les temps forts de l’année :
Retombées médiatiques et rayonnement international
- 264 retombées médias ont été enregistrées (presse, web, radio, TV). Parmi elles, 225 résultent directement des actions du CRT (communiqués, dossiers de presse, médiatours).
- La préparation du Centenaire Monet a mobilisé de nombreuses actions. Une opération presse au Japon a notamment réuni 50 journalistes. Elle a donné lieu à un numéro spécial de 46 pages du magazine Crea Traveller. Un atelier a aussi réuni 60 partenaires pour créer six parcours “Monet décarboné”.
- Une conférence de presse s’est tenue au WTM de Londres le 4 novembre. Elle réunissait Atout France, 7 tourism boards partenaires, l’équipe du Millénium et Brittany Ferries. Elle a marqué le lancement des actions internationales liées à cette thématique. Plus de 21 contenus liés à l’histoire médiévale ont également été mis à jour sur le site internet ;
Transition responsable et performance digitale
- Une année touristique bas carbone avec 29 nouveaux partenaires ayant rejoint la démarche Tarif bas Carbone Normandie, ainsi que la première édition des indicateurs du tourisme responsable ;
- La poursuite du déploiement « Normandie destination trail » avec le soutien de la DRAJES et l’accompagnement du CRT sur 9 nouveaux parcours et l’accueil pour la troisième année de l’influenceuse Sissi Cussot ;
- La stratégie digitale s’inscrit dans une logique d’écoconception. Le poids des pages a été réduit de 30 %. Le temps de chargement a été divisé par trois. Les sites ont enregistré 9,9 millions de visites ;
- Les Expériences normandes restent un beau produit d’appel avec 250 000 pages vues et un taux de conversion de 7% (+2%).
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