L’étude de la fréquentation touristique en Normandie en 2025 met en évidence une présence internationale toujours plus nombreuse en Normandie. En 2025, 29,2 millions de nuitées touristiques (marchandes et non marchandes) sont ainsi enregistrées par les voyageurs étrangers, soit 35,2 % des nuitées totales en Normandie, en progression de 0,8 point par rapport à 2024.
Dans cet ensemble, la clientèle britannique représente la 2e clientèle internationale en Normandie en 2025 (source : Flux Vision Tourisme d’Orange Business).
La clientèle britanniques en Normandie, c’est aussi :
- La 1re provenance étrangères en termes d’excursions : 5,3 millions d’excursions en 2025 (source : Flux Vision Tourisme) ;
- La 1re provenance étrangères dans les hôtels normands : 391,9 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE) ;
- La 3e provenance étrangères dans les campings normands : 379,7 milliers de nuitées en 2025 (source : INSEE).
Retrouvez l’intégralité des données de fréquentation dans le bilan dédié : La clientèle britannique en Normandie en 2025
Dans ce contexte, Normandie Tourisme a engagé plusieurs actions envers la clientèle britannique en 2026 :
Des actions à destination du grand public (B2C)
En partenariat avec Atout France et Brittany Ferries, la campagne multicanale « Explore France » a généré plus de 2 500 réservations. Un second volet autour du Millénaire est prévu en fin d’année.
En mars, l’exposition Seurat and the Sea à Londres a mis à l’honneur les paysages normands, avec dégustation de produits du terroir et un concours organisé avec The Times. En septembre, Normandie Tourisme sera présent à l’ouverture de l’exposition de la Tapisserie de Bayeux au British Museum pour promouvoir la destination et le programme du Millénaire.
Le nouveau film de destination Une année normande, disponible en anglais, a été promu via newsletter et réseaux sociaux. À partir de mai, des traversées maritimes à dimension gastronomique sont proposées en partenariat avec les compagnies reliant les îles britanniques à la Normandie. Le 15 octobre, Normandie Tourisme sera aux côtés des ambassadeurs normands à Londres pour le World Calvados Day, en partenariat avec Normandie Attractivité.
La version anglophone du site grand public, mise en ligne en mars 2025, est régulièrement enrichie. Normandie Tourisme est le seul CRT français à animer quatre comptes en anglais (Facebook, Instagram, TikTok, Bluesky), dont un Facebook de plus de 100 000 abonnés, à 49 % britanniques.
Des actions presse
La Normandie est la seule région française disposant d’une attachée de presse à temps plein à Londres (bureaux Atout France). En janvier, la stratégie presse a été présentée lors du webinar d’Atout France UK, mettant en lumière le Centenaire de Monet, le Festival Normandie Impressionniste, la candidature UNESCO pour les Plages du Débarquement et le Millénaire. En début d’année, une conférence de presse à la Royal Society de Londres a réuni une cinquantaine de journalistes et influenceurs britanniques.
Normandie Tourisme participe à l’IMM de Londres en mars et au WTM en novembre. Neuf accueils presse individuels ont déjà eu lieu en 2026, pour un objectif de plus de vingt sur l’année. Parmi les médias accueillis : BBC Sussex et Brighton Argus (Mark Williams), Monocle (Michael Booth), French Property News (Sarah Daly, à vélo sur les plages du Débarquement), Sussex Exclusive (Lucy Pitts). Un journaliste du Times et de France Today sera accueilli fin mai dans le cadre du Centenaire de Monet.
Des actions à destination des professionnels (B2B)
Normandie Tourisme participe au WTM de Londres (3-5 novembre) pour présenter le projet « Millénaire 2027 » aux professionnels du voyage. Des webinaires sont régulièrement animés pour les équipes commerciales de tour-opérateurs, dont un prévu fin juin pour Tour Partner Group UK. La collaboration avec Brittany Ferries se poursuit sur les contenus touristiques à bord du navire Guillaume de Normandie, via tablettes et écrans dans les espaces publics et les cabines.
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Webinaire : Les clientèles anglophones en Normandie
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