Après une année 2024 où la fréquentation était portée par les commémorations du 80ᵉ anniversaire du Débarquement et de la Bataille de Normandie, 2025 s’inscrit comme une année de consolidation du tourisme en Normandie.
La région continue de bénéficier du rayonnement de cet événement majeur, maintenant son attractivité auprès des clientèles internationales, même si la fréquentation française poursuit son ralentissement.
Un volume de nuitées qui se maintient
83,0 millions de nuitées sont enregistrées en 2025 en Normandie (source Flux Vision Tourisme). Si les touristes français représentent toujours la majorité des séjours, leur fréquentation continue de fléchir (-2,2 %). En revanche, la clientèle internationale se stabilise (+1,2 % de nuitées étrangères), témoignant de l’image durable que la Normandie a su construire à l’international, notamment grâce aux commémorations de 2024.
Les visiteurs étrangers viennent principalement d’Allemagne, du Royaume-Uni, des Pays-Bas, des États-Unis et de Belgique.
Sites et lieux touristiques : une fréquentation en progression
En 2025, 22,0 millions d’entrées sont comptabilisées dans les sites et lieux de visite normands, soit une hausse de -2,9 % par rapport à 2024.
Parmi les sites touristiques à entrée payante, l’Abbaye du Mont-Saint-Michel (1,6 million d’entrées) et la Maison et les Jardins de Claude Monet (920 000 entrées) maintiennent les 1ère et 2ème place au classement des sites les plus visités.
Le tourisme de mémoire continue de tirer son épingle du jeu. Le cimetière militaire américain de Colleville-sur-Mer, les Visitor Center du Cimetière militaire américain et de la Pointe du Hoc et 4 autres musées (Mémorial de Caen, Musée du Débarquement d’Arromanches, Airborne Museum à Sainte-Mère Eglise et Overlord Museum à Colleville) figurent dans le TOP 10 des sites les plus fréquentés.
Le numérique, levier de promotion
En 2025, le site grand-public de Normandie Tourisme confirme son rôle d’outil au service de la destination et des professionnels du tourisme, avec 9,9 millions de visiteurs.
Le site français recueille 60,4 % des visites et le site anglophone capte 14,0 % du trafic.
Les autres versions étrangères enregistrent chacune entre 3 et 9% du trafic total. 63,3 % des visites se font sur smartphone.
Le nouveau site internet professionnel est en ligne depuis le 7 octobre 2025 et a enregistré 91 472 visites grâce à 130 actualités publiées.
Vers une évaluation environnementale du tourisme
L’estimation des émissions de gaz à effet de serre générées par l’activité touristique normande se poursuit, avec le transport — et notamment la voiture — qui demeure le principal contributeur.
La première mesure arrêtée à fin 2024 estime à 3,3 millions le tonnage de CO2 émis par le secteur touristique en Normandie, dont 43 % ne concernent que les transports et mobilités pour atteindre la destination et pour s’y déplacer.
Normandie Tourisme s’est également engagé dans la collecte des indicateurs du tourisme responsable dans une première version publiée en fin d’année 2025. Ce projet a permis de poser un premier diagnostic du volume d’offre et d’activités touristiques ayant une démarche responsable et son renouvellement, prévu chaque année, permettra d’observer l’évolution.
Ces deux démarches pionnières positionnent la Normandie parmi les régions engagées dans une réflexion sérieuse sur le tourisme durable.
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L’Atlas de l’offre touristique en Normandie
L’Observatoire de Normandie Tourisme s’enrichit et propose aujourd’hui un nouveau tableau de bord dynamique consacré à l’offre touristique répartie sur le territoire normand. Développé sous Power BI, l’analyse de l’offre touristique est présentée sous forme d’atlas cartographique. Cet atlas présente, dans un premier temps, l’offre en hébergements sur le territoire. Un atlas des sites et…
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